茅台股价破500元广州商超缺货断货 供求失衡限价不是调控良策

茅台再一次疯了!这边厢，茅台股价再创历史新高，昨日盘中更一度冲破500元大关，成为A股史上首只站上500元关口的个股，最后以499.83元收盘。那边厢，市场上再次刮起了炒作与断货风，千金难买一瓶真茅台的情形再度上演。据报道，对于价格的一路上涨，茅台集团在第一时间分别向国家发改委、证监会和省委、贵州省政府及有关领导作了汇报，而国庆中秋双节的销售旺季投放计划也将提前实施。

主要渠道缺货断货

调查广州多家百货和商超发现，53度飞天茅台在包括广州友谊、华润万家、永旺等商超都出现了不同程度的缺货断货现象。华润万家超市的相关负责人表示，虽然53度飞天茅台的价格为1299元，但超市经常缺货，目前也处缺货状态。广州友谊的相关负责人也表示，供应商目前拿不到货。沃尔玛山姆会员店的相关负责人说，其六瓶装的飞天茅台售价7788元，每支茅台的价格为1298元，不过，同样经常缺货。

在多家百货商场看到，53度飞天茅台的价格为2080元。永旺超市的相关负责人表示：“茅台限价的是2017年产的53度飞天，零售价只能卖1299元。2015、2016年产的就没有限价，目前永旺只有2016年产的飞天茅台，零售价为2098元。进货价已经很高，商超只赚微利。”

而在茅台官方商城，飞天茅台、五星茅台、茅台纪念酒、礼盒茅台酒、陈年茅台酒和生肖茅台酒全部显示库存不足。其他品牌系列中，茅台王子酒也仅有三款有货，茅台迎宾酒系列则相对缓和，从119元到159元的不同价格区间显示有货，但以整箱销售的也没货。

频频发招难稳价格

“稳定茅台酒价格，是茅台集团的一件大事。”面对市场短缺的形势，茅台集团在各种场合都公开表示，将坚持自2013年来实行的出厂价不变,严格限制销售商要求稳定在1300元以内。

最新消息是，茅台集团表示，为了保证国庆和中秋供应，茅台酒的旺季供应时间提前到8月15日，供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨。此外，茅台集团将于9月5日在北京召开专题座谈会，向社会公开传递稳定价格的信号。

然而，这已经不是茅台第一次试图稳定价格。就在8月11日，茅台陕西经销商联谊会就与来自包括北京、上海、广东等多个省市的二十余位经销商在西安共同就价格问题对外发声，表示普通飞天茅台按1299元每瓶销售，不惜售，不搭售。

而在更早些时候，茅台在公布了北京70家指定购买网点后，又宣布福建的60家指定购买网点自8月6日起必将拿出不低于50%的计划量，最大限度满足消费者的需求。但目前看来，这些举措似乎并未缓解市场的饥渴。

供求失衡难靠限价解决

近年来，茅台两度出现价格飙升与断货。上一次在2012-2013年期间，在一些渠道，茅台价格甚至冲上了2600元。此后，茅台价格一度跌至1000元以下，白酒行业的黄金十年也随之终止。然而随着消费基础的轮换，品牌集中效应也快速显现，白酒业开始走出低谷。

根据茅台提供的资料，目前茅台以品牌价值115.48亿美元继续位列“2017全球烈酒品牌价值50强”榜首,比第二名高70亿美元。因此以其品牌溢价来看，对其限价让每个人喝得起，很难真正做到。“到底是经销商囤货惜售还是供求失衡，尚不得而知。但有一点可以肯定，用限价手段来调控价格，一定会遭遇市场隐形的报复。”有业内专家表示。目前被买走的茅台究竟是喝掉了，还是被囤积起来，还将继续争论下去。