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腾讯汽车5箭齐发视频为先 打造车展第一视觉阵地

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当“互联网+”之风吹到车展现场,汽车门户媒体备受关注。

2015上海车展上,腾讯汽车作为车展官方媒体及互动合作伙伴,在车展现场将推出了一系列吸睛、有趣的创新体验形式。腾讯汽车总监王秋凤表示,此次腾讯汽车在上海车展,不仅以播报车展为目的,更主要的是通过24小时视频报道、电商微信互动、购车通App线上购车、社区车展线下活动、车展展台网友轻应用体验等,打造“一站式互联网汽车生活服务平台”。

创新播报矩阵 腾讯抢占“车展第一视觉阵地”

此次上海车展,作为“官方车展媒体日网络独家视频直播平台”,腾讯汽车在播报上将焦点对准车展真正的“主人公”,采用4位1体的多媒体创新形式,即全面打通电视台、PC、移动端、Pad等4个端口,独家抢占车展第一视觉阵地,不仅囊括了新车信息传递、车展内外资讯、高端车独家策划等第一手的内容信息,还重点对汽车行业深度话题进行关注和讨论。

据了解,腾讯汽车的播报全方位覆盖车展各个角落,车型解读篇、豪华跑车篇、车企领袖篇、麻辣点评篇、车模坐台论车展、科技大咖秀、明星带你看车展等这些趣味性的直播栏目,采用统一直播频段+定制分播渠道,视频、微信直播相结合,让用户能够体验到最快速、最直观、最纯粹、“形影”不离的展会报道。

在深度报道上,以重磅栏目《问道》为例,腾讯汽车在展前通过视频访谈,回顾上海的汽车发展故事和成长历程。在车展期间,邀请重点车企高层及跨界精英,围绕深度行业话题进行犀利对话,从行业更深层的角度阐释中国汽车产业的动态与声音。

目前进行到第三季的《牛编说车》新增了名人聊车的环节,邀请广受用户喜爱的Mike隋主持视频秀畅聊新车,通过Mike隋兼具“西式幽默”与“中式口才”的主持风格,与专业编辑“聊车”相辅相成,以轻松的口气聊车展新车与趣事。

而新推出的《女神懂科技》则就目前最热的科技类产品和话题,从未来前瞻性汽车科技出发,邀请车企老总与“女神”进行互动,为网友现场解读最新的汽车科技,借趣味性的节目风格解读行业尖端科技。

此外,腾讯汽车在PC端与移动端同步推出“新闻直播间”,直击现场重磅车型,集合首发新车、上市新车、高清图解、豪车详解等车展报道内容。“首发新车无遗漏、上市新车稳准快、重磅新车点评狠”,腾讯汽车用独特的视角解读高端车、豪车等“精品”新车的同时,在移动端推出“车展魔方”参考赛程魔方做新车日程表,以及“定制新车”H5页面,让用户可以根据自己选择的标签,定制出自己想看的新车及介绍。

微信“摇一摇”首登车展 互动玩出2000万

作为上海车展的互动合作伙伴,腾讯汽车也为展场内的观众,推出“看车展,摇一摇,千万礼包等你拿”为主题的整点微信摇一摇周边互动平台,首次将“互联网+展会”模式带到国际车展现场中。

据介绍,腾讯汽车“摇一摇”活动包括红包、优惠卡券和资讯三项。红包和优惠卡券总价值将超过2000万元,涵盖Q币、专车券、滴滴红包、现金红包、展台礼品和加油补贴六重豪礼。而“摇一摇”资讯聚合了腾讯汽车丰富的资讯信息,如厂商展台互动信息、展馆周边信息等。

而线上线下的各类互动活动,同样给用户带来诸多乐趣。比如 “购车通”App结合腾讯汽车各地方站点,推出符合各地消费者需求的多重优惠活动。而趣味互动游戏,如“我猜新车”、“模特换装”两项H5游戏,“码到成功”、“车展大富翁”线下活动以及“奔跑吧车展”等,让用户在娱乐的过程中,轻松了解车展最新信息。

纵深挖掘产业话题  引领汽车媒体变革

在上海车展中,腾讯汽车凭借着在用户洞察力方面的绝对优势,延续了以往深度挖掘行业内涵的战略,形成了“用户侧信息互动+行业侧深度探讨”的“一站式互联网汽车生活服务平台”。

“一站式互联网汽车生活服务平台”并不是一句空话,腾讯汽车总监王秋凤表示,腾讯汽车希望通过在内容、互动、视频、购车App等方面的创新和服务,给用户和车企带来更深层次的互动。“首先,通过腾讯汽车的产品带动用户对车企和品牌产生好感,进而逐渐成为品牌拥护者;其次,通过对车企高层的访谈与互动,帮助车企完成消费者信息搜集和意见反馈的过程,同时通过行业话题解读,反哺消费者汽车产业相关知识和话题。”

“坚守汽车媒体的角度深耕汽车行业之余,将互联网思维加入汽车产业链条当中,通过打造基于数据和信息综合的‘一站式互联网汽车生活服务平台’, 逐步打通汽车产业上下游,让用户更贴近爱车,也让车企更‘接地气’,让营销决策、新闻传递、信息反馈、汽车后市场等服务无缝连接,这是我们所主张的平台服务能够为整个汽车产业所带来的新气息。”王秋凤认为。

 

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