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素人真人秀如何营销?彼岸春天让网友爱上超模

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作为目前国内最大型的网络综艺节目,《爱上超模》在明星大综艺扎堆的2015年连播两季。相比于各大卫视的明星真人秀,《爱上超模》的选手算得上是纯“素人”,14位来自全国的“灰姑娘”聚集在一起,为了心中的超模梦想而并肩战斗。正是这样一档“素人”真人秀节目,爱奇艺和节目宣传团队彼岸春天是如何做到让网友都“爱上超模”的?

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合理利用新媒体平台是《爱上超模》成功重要的关键。贴吧、论坛、微博、微信的合作与互动传播,让《爱上超模》不断发酵话题。

最开始从零做起,在第一季节目还没开始拍摄,便开始把@爱上超模 这个官方微博和官方微信账号运营起来,评委、嘉宾、选手们的微博保持互动,渐渐积累起来大量观众和粉丝。并且《爱上超模》不止做一季,这些积累的粉丝为第二季的营销推广也埋下了伏笔。

开播临近,传播分为三个阶段。开播前预热,互相安利,让微信大号说这个节目。播出期微博话题不断,一部分话题引起了很大的共鸣,比如在二月二龙抬头的时候,#捅死发型师#冲到热门第一的位置,因为第一集形象改造,有些选手很抗拒发型的改变,而几乎所有网友都有过类似的经历,有了共鸣话题自然火了。到最后选手有一定认知,我们挖掘了一些新闻,比如“芜湖女孩1.2米大长腿”,选手董蕾的腿确实逆天得长,没想到网友们的好奇心把这个新闻几乎推到了头条。后面我们根据受众的喜好,每天不断调整策略和执行。

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《爱上超模》第一季在播出第一集之后,#爱上超模#话题在微博上以8,000万以上的阅读量独占话题榜第一;同时,在微博疯狂综艺榜上,《爱上超模》同样力压群雄独占鳌头。此前,彼岸春天还主导过《囍从天降》《国色天香》等大型电视综艺节目的营销推广,以及电视剧《精忠岳飞》《今夜天使降临》、电影《饥饿游戏》《生化危机》《老雷斯的故事》《毒战》《一次别离》等多部影视剧的营销推广;在娱乐营销方面已经有很扎实的经验。 而面对一档“素人”真人秀节目,彼岸春天的负责人聊到,必须要不断找到话题点,不管是共鸣、好奇还是争议,只要有人讨论就会有人关注;其次是积累忠诚粉丝,为每位选手积累粉丝,数量不用多但是粘合度高,他们会帮助节目画漫画、P图、甚至剪辑小视频,这就成功了。

此外,彼岸春天影视有限公司是一个致力于高品质、高标准、高质量的娱乐产品的开发和互联网影视内容制作的公司。主营互联网影视制作、娱乐产品推广营销以及影视投资、制作业务。据悉,由彼岸春天制作、改编至饶雪漫青春IP的《秘果》网剧正在拍摄中。

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