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UC神马家居行业峰会亮相广州 品效合一实现精准营销

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8月31日下午,阿里巴巴旗下智能营销平台UC神马搜索主办的家居行业峰会在广州举办。来自UC神马搜索的营销专家为现场200余家企业详细解读了大数据、信息流在移动营销中的重要价值,并针对行业发展趋势和成功案例进行了深入的探讨与分析。进一步帮助家居行业企业实现品效合一的精准营销,从而占领营销新风口。

  (阿里文娱 智能营销平台大客户销售部行业群总监赵迎彬)

阿里文娱 智能营销平台大客户销售部行业群总监赵迎彬表示:“在移动互联网时代,企业营销的路径与传统互联网时代已经大有不同。根据相关统计报告,现在我国已经成为了全球第二大广告市场,2017年我国57%的广告支出将流向互联网。同时CNNIC的数据也显示,现在我国的手机网民规模达到了6.95亿,而移动互联网的流量也将达到整体互联网流量比例的75%。面对这样的利好缓解,家居行业企业如何抓住机遇,有效利用营销资金,实现精准营销,就成为了应得未来的关键。”

以数据技术赋能家居行业 实现移动互联网智能营销

在本次峰会上,来自阿里文娱 智能营销平台的营销顾问部副总经理曲笛和营销顾问部家居行业资深顾问陈冬雯分别做了主题为《移动互联网时代下营销渠道选择》和《阿里智能营销平台家居行业解决方案》的演讲。在演讲中曲笛表示,在移动互联网大潮来临之时,营销已经远远不止“覆盖”、“触达”用户,更要聚焦入口、场景、内容、数据等多维度营销及其背后的价值。为帮助家居行业客户抓住移动互联时代的全新机遇,实现企业的快速转型,UC神马搜索将整合技术、产品、服务等优势资源,并通过“全流量”、“全数据”、“全渠道”识别海量用户画像与消费场景,帮助家居行业企业精准锁定目标客户,并实现快速连接,用数据技术帮助家居行业更好的完成搜索引擎营销。

  (阿里文娱 智能营销平台的营销顾问部副总经理曲笛)

陈冬雯则为在场的企业主和用户详细讲解了阿里智能营销平台家居行业解决方案,她表示,在大数据营销年代,随着信息、内容的丰富以及投放平台的增多,消费升级带来的全新挑战正在影响着商家和消费者。现在互联网产品正在从“人找信息”向“信息找人”进行着全新升级,对于家居企业而言,找到更精准的用户,并通过移动平台输出优质内容,才是最理想的移动营销传播链条。UC神马搜索经过两年的数据整合,在搜索数据、兴趣数据、分发数据的基础上,将不同纬度的大数据进行了整合、挖掘与覆盖。现在,UC神马搜索已经可以通过数据技术赋能智能营销,并以繁星广告、高德地图、淘宝天猫、阿里独家IP等产品矩阵帮助家居行业企业识别海量用户画像与消费场景,精确找到目标客户。最后通过搜索广告与推荐广告把更加丰富的内容送达到目标人群,从而提高信息服务的转化效率,为家居行业打开新的营销思路。

  (阿里文娱 智能营销平台的营销顾问部家居行业资深顾问陈冬雯)

“一揽子”阿里优势资源 助家居行业实现完美转型

据悉,本次大会是UC神马搜索首次针对家居行业举办的营销峰会。会上UC神马营销专家表示,在移动营销的下半场,媒体硬广、植入以及互联网广告展示等传统的营销模式已经日渐势衰,各类创新营销已经成为了助力广告主进一步发展的行业主旋律和必然。而此次大会的主旨就是通过UC神马媒体矩阵和全新移动营销方法论服务于家居行业,UC神马搜索表示将结合推荐算法、人工智能、大数据等内容,向家居行业输出全新的商业营销模型,让移动营销更加精准化。

对此,去年阿里移动推出了“卧龙推广”和“汇川广告平台”,其超级媒体矩阵充分发挥了阿里大数据与媒体平台优势,使UC神马搜索成为了行业中率先打通搜索、信息流、应用分发三大平台的信息服务商。除此以外,在阿里智能营销平台家居行业解决方案中还包含了“一揽子”阿里优势资源,其中繁星广告产品能以行业定制的形式,为家居行业承接巨型泛需求流量;高德数据定位于瞄准活跃于线下体验馆的潜力消费者的精准触达;淘宝天猫交易人群标签图谱助力信息流的高效精准曝光;另外阿里独家IP运营,联动IP衍生品、微博、大鱼号、明星ID及电影首映礼、前贴片等资源,能够充分将线上线下一脉打通;而在UC上打造的专属家装节,则能够联合线下门店周年庆、新品发布等活动进行线上造势,从而实现线上线下的品效合一。在整合以上阿里优势资源后,UC神马搜索将以强大的流量入口,内容源和转化优势,为家居行业客户提供更加优质的商业产品,更好的满足家居行业在商业层面的个性化诉求。

同时,大会还邀请了家居行业中的知名企业家,针对家居行业如何进行移动营销,与现场参会者进行多维度交流。鼎盛传媒营销管理中心总监朱瑞兵就在现场分享了《移动互联网如何+家居》。他表示:“现在智能手机和以手机为主的移动消费场景正在渐进式抢占注意力经济,也在改变着用户的消费习惯。面对这种颠覆,家居行业应该及时转变思路,以用户为中心,通过像UC神马搜索这样的平台和大数据,进行更精准的用户画像,并分析用户的真实需求,以此把更加丰富的产品和服务送达到目标人群,真正形成高转化。”

尚品宅配平台运营总监梁晓波也以主题为《尚品宅配的移动营销之道》的演讲,在现场与到场嘉宾分享了使用UC神马搜索的成功经验。梁晓波表示:“在现在这个移动互联时代,家居企业如果不转型拥抱移动端,必将损失越来越多的客户。在这种营销环境发生巨大变化的大背景之下,品牌营销实际上已经进入了下半场。因此,家居企业如何寻找客户,实现精准营销,已经成为了移动时代的重中之重。幸运的是尚品宅配找到了UC神马搜索,相信随着UC神马搜索家居行业峰会的召开,越来越多的家居企业都将拥抱移动互联网,找到属于他们的下半场机会点。

作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,UC神马搜索始终依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国移动搜索市场报告》显示,目前UC神马搜索的市场份额为20.8%,稳居移动搜索行业第二。随着对移动互联网布局的日益加深,UC神马搜索将继续积极利用阿里大数据和多平台资源的优势,加速广大家居企业在移动时代的转型与升级,并以最顶级的前沿营销理念,投入更多的技术和服务,与家居行业一起,在移动营销的新风口中实现高速增长。

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