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中国玩具产业发展稳健 去年广东玩具出口149.56亿美元

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2018年,世界玩具市场全年产品销售约为875亿美元,同比下降2%;中国玩具产业发展仍然稳健,全年产品出口250。84亿美元,同比增长4。5%;广东省玩具出口149。56亿美元,同比增长14。67%,占全国比重为59。62%……3月21日,“中国玩具产业运行情况通报会”通报了2018年中国玩具产业的“成绩单”。业内人士预判,中国玩具产业的确要面对不少困难,但未来发展仍广阔光明。

全球玩具市场需求出现负增长

中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年中国玩具产业遇到严峻考验:跨国企业美国玩具反斗城破产,陆续关闭在英、美的数百家零售门店,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累;中美贸易战乌云笼罩,市场信心受到打击;以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升,利润下降,甚至“增产不增收”……一连串不利因素,令不少人担心中国玩具产业会因此遭受严重冲击。

“确实,不利的营商环境不仅对中国玩具产业,对整个世界玩具市场需求也产生影响。”广东省玩具协会会长李卓明告诉记者,2018年,全球玩具市场需求出现了负增长,销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长,但增速回落大。2017年,中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4。5%,而且波动剧烈。

向“中国创造”转变取得长足进展

2018年,中国玩具销售市场如何?据介绍,中国的人口基数大、经济发展快速,玩具消费潜力大。许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点,使得进口玩具销售近年有较快的增长。2017年广东进口玩具金额同比大幅增长68。8%,2018年则与2017年基本持平为4。57亿美元,约占全国42。3%。2018年全国玩具进口约为11亿美元。

李卓明会长介绍,中国玩具销售市场也出现了一些新变化,包括:具备教育学习功能的玩具突起;营销渠道更多元化;国产品牌竞争力持续上升等。2018年,广东作为中国最大的玩具生产出口基地,以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%,中国玩具产业从“中国制造”向“中国创造”转变取得了长足进展。

中国玩具产业未来仍广阔光明

2018年世界玩具市场需求走低,中国玩具产业未来发展前景如何?“中国玩具产业的确要面对不少困难,但未来发展仍广阔光明。中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变。”李卓明会长指出,玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来,一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。而动漫影视IP对玩具的销售也有很强的带动。按有关统计,动漫影视IP衍生玩具已占市场30%份额。2019年《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映,相信将会带动动漫玩具的销售。此外,完善的产业链还为中国玩具提供竞争力。

业内人士留意到,一些玩具细分品类突起,比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达介绍,在众多玩具品类中,积木的益智性和创造性很突出,与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间,专注于益智积木的研发、生产与销售,让“启蒙”取得了每年30%以上的复合增长率,总增长率达到297%。据悉,STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写,该教育理念源自美国,意在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣,目前在世界广为流行,STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。

 

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