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建设国际消费中心城市 打造时尚之都:广州的底气在哪里

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12月4日至5日,夜幕下的珠江两岸华灯璀璨,以城市为背景的一场场大秀轮番上演。

JIWENBOPRIVE——计文波高定品牌发布秀,世界冠军队带来的时尚发型秀“粤尚”,国家一级皮具设计师、中国民族贸易促进会非物质文化遗产工作委员会专家委员林俊亿带来的时尚箱包秀“璀璨·粤城”,本土珠宝品牌企业带来的“绽放”——珠宝系列展示,中国十佳服装设计师、中国纺织非遗推广大使邓兆萍发布“知否•岭南”非遗文化服饰•箱包秀……

首届广州国际时尚产业大会的一个个掠影,吸引了中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国美容美发协会等多个国家级机构代表及近千名时尚领域嘉宾参加,体现了业内对广州发展时尚产业的充分认可,也展示了广州打造中国“时尚之都”抱负和决心。

时尚,既是生产和生活的高度的统一,也是产业与消费的密切融合。作为千年商都的广州,商贸繁荣、民风开放,一直以来都是全国乃至全球时尚流行的策源地。广州提出打造“时尚之都”,既是千年商都基因的延续,也是当下打造国际消费中心城市的重要抓手,以潮流文化引领消费升级,必将深度激发消费的潜力,不断拓展新的市场空间。

正如中国服装协会会长陈大鹏在时尚产业大会致辞中说道,“国际大都市同时也都必然是时尚之都,建设具有全球影响力的大都市和城市群,必定要找到生活美学和时尚文化的基因,并形成充分的产业与市场的转化与表达。”

——扎实完备的产业基础

“广州打造时尚之都,具有先天的优势、扎实的基础和广阔的前景。”中国贸促会研究院副院长赵萍表示:“整个时尚产业链上下游配套完整,分工细致,既可以创造新品牌和产品,又能形成新模式新渠道,为时尚产业的发展提供优质配套。”

据了解,在产业链供应链方面,广州拥有41个工业大类中的35个行业,广州时尚产业门类齐全,细分领域结构丰富,从原辅材料供应、生产加工、研发设计、仓储物流、电子商务等链条稳定完整,多年沉淀聚集了服装、皮革、家居、化妆品、钟表、黄金珠宝等优势产业集群。

在产业载体方面,广州有天河路、北京路等多个国际国内知名商圈,600多家专业批发市场。据行业协会统计,纺织服装类批发市场200多家,皮革皮具类市场50多家,家具家装及酒店用品市场30多家,鞋业类市场20多家,钻玉珠宝市场约20家,美容化妆市场约10家,超过18万商户主体、100万从业人员。

在辐射带动方面,广州是中国最具影响力的会展城市之一,拥有广州珠宝展、美容美发展等国内外知名的大型展会,打造了广州国际服装节、广州设计周等品牌活动。

接下来,广州将逐步建立与伦敦、巴黎、纽约、米兰等国际著名时尚城市的联动关系,吸引世界知名时尚传播媒体落户广州,培育打造具有核心竞争力的自有时尚传播媒体。推动全球时尚设计师、时尚品牌、时尚用户信息交互,提升“时尚广州”影响力。

——成熟庞大的消费市场

国际公认的国际消费中心城市每年社会消费品零售总额要在250亿美元以上。2019年,广州全年社会消费品零售总额接近万亿人民币、远超这个标准。

业内有句老话,消费市场短期看政策,中长期看人口。广州作为实际管理人口超过2200万的国家中心城市,连续5年常住人口年增40万以上,始终保持全国前三;去年旅游接待人数2.45亿人次,是全国最受欢迎的十大旅游目的城市之一。在广州当下的人口总量、经济体量、城市空间的综合因素下,广州拥有超大规模市场优势和内需潜力。

“在消费升级的趋势下,细分市场的个性化、多样化消费将成为当前消费增长主流。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。同时,受国外疫情影响,境外中高端消费正加速回流。低调且热爱生活的老广不仅要拖鞋背心,也要鲜衣怒马、烈焰繁花。据太古汇广州发展有限公司总经理黄瑛介绍,广州具有非常好的顾客基础,广州爱马仕旗舰店在经过8个月装修之后重开,当日销售额高达1900万元人民币,创其门店开业首日业绩新高;今年以来,太古汇高奢产品销售增长率基本都在3位数以上,珠宝、腕表等高端商品销售也取得骄人业绩。

下一步,广州将致力于打造更好的消费场景和消费环境,加快重点商圈品牌化、时尚化、国际化发展,打造国际时尚品牌商品、服务和新型消费体验登陆华南、登陆中国的首选地,激发时尚消费活力。

——高端聚集的创意人才

人才造就产业,产业聚集人才。广州的时尚产业正演绎着“梧桐已成攀天树,代代凤凰筑巢来”的生动局面。

回顾例外品牌创始人毛继鸿的发展史,就是一个初出茅庐的设计师从起步到成熟、成就,最终成长为大师的过程。他告诉记者,作为中国北京服装学院第一批毕业生,很早就来到了广州,在整个过程中,我和我的团队见证了中国服装产品和时尚产业的发展。从服装到时尚,从时尚到泛时尚,再到时尚生活,广州是可以让设计师实现梦想的地方。

“除了毛先生这样的大师以外,中国现有的200多位时尚设计师中,广州占了差不多一半”,计文波介绍道,“中国设计师最高奖项——金顶奖,全国每年只有一位得主,现有的21位金顶奖得主中,来自广东省的设计师也几乎占了一半。”

通过这些年的行业沉淀,广州已成为全国最大的设计师和品牌聚集地,有大量的时尚创意设计人才和服务机构,包括全国数量领先的设计工作室、时尚艺术中心、培训学校、创意基地、展示平台等,还有各种服装设计类院校,每年为全国服装行业输送超过5000名专业人才。广州还拥有超过5万名服装设计师,数量位居全国第一。

——强大专业的孵化机构

“要打造面向国际的时尚之都,我们产品一定在国际上有认同度,要注重打造自主品牌”。商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长白明谈到,“我们不仅要具备价格竞争优势,也要具备非价格竞争优势”。

广州拥有全国最多的专业批发市场,“广货”品牌曾经走向五湖四海、响彻大江南北,但近年来随着市场变化而浮沉变迁。如今的专业市场告别“躺赢”年代,积极致力于提升自主创新能力、从价值链中低端向中高端攀升,打造线上+线下结合、原创时尚+创意、艺术、文化及科技相结合的新型体验中心。在此过程中,哥弟、歌莉娅等从专业市场中孵化,最终成长为享誉国内外的知名品牌。

广州ARAapM世贸服装城就是一个典型例子。这些年通过转型升级,大幅提升业态水平,成为华南地区最具时尚体验特点的时装批发城之一。作为本次时尚产业大会的承办单位之一,13中心、ARAapM世贸两大原创服装市场整合推荐了旗下16家广州本土新生代原创服装品牌参与4日晚的品牌联合大秀。

——顺畅高效的流通体系

“广货带天下,广带天下货”。广州要建设国际时尚之都,时尚产业和消费一定要面向国际市场,高效顺畅的现代流通体系是融入“双循环”发展格局的重要支撑。

“广州作为千年商都,是海上丝绸之路的起点,早早就已经融入了国内国际双循环。”广州市商务局局长洪谦介绍道。当下的广州,是一座更加“国际范儿”的枢纽城市。白云国际机场航线覆盖全球230多个站点,今年前10月旅客吞吐量约3389万人次、位列全国第一;机场三期完工后,可支撑实现远期每年1.4亿客流量。广州港航线通达世界100多个国家和地区的400多个港口。这些世界级的基础设施和重大平台将进一步提升广州的城市能级,为广州的发展提供不竭动力。

“RCEP的签署也给广州带来新机遇。一方面,广州与其他14个成员国均是传统的重要经贸伙伴,经贸往来密切;另一方面,广州恰处RCEP成员国的几何中心,航空旅程绝大部分在4小时以内。”

——上下同心的稳扎稳打

国家有号召,政府有行动,行业有举措。广州提出打造“时尚之都”,既是沿着历史发展的脉络溯源,也是一条符合城市气质、贴合产业结构的发展路径。

—2019年10月,商务部会同13个部门印发了指导意见,将打造消费时尚风向标作为消费中心城市培育建设的6大重点任务之一。今年党的十九届五中全会审议通过了“十四五”规划建议,明确将培育新型消费和国际消费中心城市列为全面促进消费的重点举措。

—2020年5月,广州市印发了《建设国际消费中心城市实施方案(2020-2022年)》,提出擦亮广州“时尚之都”“会展之都”“电商之都”“美食之都”“定制之都”五大消费名片行动。

—9月,向全市通报广州市加快推进消费国际化特色化的举措,围绕广州市创建国际消费中心城市的重点工作,从5个方面提出了19条具体措施。

—10月,中国时尚产业促进联盟,致力于推动时尚产业和城市消费建设融合,推进时尚产业高质量发展。

—11月30日,中共广州市委十一届十二次全会提出,要推动广州在全省打造新发展格局战略支点中发挥重要支撑作用。

—12月3日,《广州市打造时尚之都三年行动方案(2020-2022)》正式印发。

—12月4日,广州国际时尚产业大会在开幕。

这蹄疾步稳的时间脉络,既体现了广州传统商贸企业提升自主创新能力的决心意志,也展示了广州提升产业链供应链现代化水平和打造国际消费中心城市、加快构建国内国际双循环的信心决心。

首届时尚产业大会已落下帷幕,广州的时尚产业正在起航……

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