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从“阿凡达”到“中国好声音”,看3D技术发展之路

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近日,由上海灿星制作传播有限公司、康得新集团、东方视界科技(北京)有限公司联合主办的观3D 2016《中国好声音》全新原创3D版开机仪式在北京举行。著名导演冯小刚、灿星制作副总裁陆伟、康得集团董事长钟玉、康得新集团CEO徐曙、东方视界CEO刘晓初等出席发布会。这意味着中国好声音第一次引入3D版本,全国观众可以通过观3D V5手机,获得视听双方面的的立体享受,在节目欣赏中仿佛身临其境,有耳目一新之感。

作为一档火爆全国的音乐类选秀节目,引入3D版本无疑具有划时代意义,中国或以此为契机,拉开全新的3D时代——正式迈入裸眼3D时代。回顾中国的3D历史,应该说既迅速又曲折。

《阿凡达》开启3D元年

2009年,3D电影《阿凡达》以先进的3D技术、逼真的视觉效果吸引了世界的目光。3D技术的运用,使得该电影的表现感和信息量有了极大的扩充,过去只能靠大脑想象的情节和场面,现在依靠3D摄影、动作捕捉新技术呈现到观众的眼前,以至于人们将这部电影称为里程碑式的作品。《阿凡达》是一部3D电影时代的“独立宣言”,其将当代的3D电影技术提高到一个新的高度,对3D电影的制作产生了深远的影响。

以电影《阿凡达》为契机,正式拉开了中国电影的3D时代,成为全球3D银幕增长最快的市场,据统计,当年在《阿凡达》上映的一个月内,全国3D银幕增幅达20%。可以说,《阿凡达》树立了一个3D影史的里程碑,它不仅以27.8亿美元的傲人之姿收获了观众、投资商的一致好评,还拉开了3D时代的大幕。同时,更是将3D市场拓展到电影之外的其他领域——3D电视的烈火曾一度席卷全国。20

引爆3D市场的著名电影《阿凡达》

3D电视高开低走

《阿凡达》当年的热映让3D视觉技术成为爆点,国内外彩电厂商纷纷跟进,使2010年成为“3D电视元年”。

在市场方面,随着各大彩电品牌对于3D技术的大幅宣传,消费者对3D电视的认知度迅速提高,同时3D技术在彩电上的应用也迅速成熟。数据显示,2011年中国的3D电视出货量约480万台,2012年出货量则增至978万台。

电视的上下游企业纷纷开始用“3D概念”抢占市场:如三星、LG在2010年初迅速发布了3D新品,而索尼更是借“3D世界杯”的概念试图在内容制作上占据主动;同时,三星、LG两大品牌各自确立自己的技术流派——快门式技术和偏光式技术,并纷纷拉拢国内彩电企业成立联盟。一时间,“门派之争”狼烟四起,成为热门话题,包括海信、创维在内的很多电视厂商负责人都认为,3D功能将成为未来电视的标准配置。

然而好景不长,3D电视的销量却突然来了一个高开低走——据中怡康数据显示,从2013年3D电视销售量达到2000万台的顶峰后,便出现了“腰斩式”的大幅下降:2014年3D电视销售量直降至1100万台,而2015年全年的3D电视销售量仅为500万台。到今年初,据报道,三星和LG均计划逐步淘汰3D电视技术。飞利浦也将和LG一样,将重心投向OLED电视,其产品战略及规划的负责人甚至宣称:“带眼镜的3D电视已经死了。”

使用体验成3D电视发展的掣肘

3D电视产业发展不及预期,与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系,不论是快门式还是偏光式3D电视,消费者在使用过程中总会借助3D眼镜,极大束缚了3D的应用领域。此外,由于3D片源严重匮乏,收看3D电视频道,还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备,加之3D收视成本一直居高不下,使得消费者在购买之初便望而却步。更重要的是3D功能还会让电视本身变得更加复杂,而用户想要的只是简简单单的观看体验。

市场研究机构IHS的最新报告指出,由于内容、价格和技术问题,传统3D电视是一个失败的产品。人们必须佩带眼镜才能观看3D电视,而消费者对此并不买账。针对3D眼镜的短板,部分厂家开始尝试升级“裸眼3D”电视技术,以使用户无需借助立体眼镜即可体验立体感觉,同时能兼容2D画面。

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现场观众中国好声音裸眼3D电视视频

裸眼3D拉开3D新纪元

在3D大银幕成长迅速,3D电视一度折戟的现状下,3D这一更高级的视觉享受如何迈出大银幕的界限成为一个难题。值得庆幸的是,2016中国好声音3D宣传片开机仪式会让我们终于看到了破局的缺口——成熟的裸眼3D解决方案与产品终于闯入人们的视野。22

媒体认真体验观3D中国好声音V5手机带来震撼视觉效果

由中兴通讯制作、中国好声音定制,康得新提供裸眼3D和VR音频系统解决方案的观3D中国好声音V5手机将成为中国好声音3D版的官方播放终端。无论是对娱乐行业还是科技行业来说,这都是一次具有重大意义的事件。这标志着中国的娱乐企业与高科技企业正式携手,以更清晰、更真实的视听带入感,为娱乐节目视听的创新和发展做出了一次全新的突破。

如果说当年的《阿凡达》只是3D爆炸的导火索,那么借由此将3D版中国好声音节目播出,3D将再次掀起又一个全新高潮。因为与《阿凡达》单纯的视觉3D不同,康得新的3D技术解决方案,将有质的飞跃。具体体现为以下三个方面:一是裸眼3D带来的毫无束缚的自然观感颠覆了过去需戴3D眼镜观看节目的既有状况;二是听觉的震撼,康得新同时提供了VR音频系统解决方案。观3D中国好声音V5手机的VR音响效果正是康得新结合杜比全景声,推出的13.1声道VR音频技术,能创造出更具震撼的音效;三是通过生态建设和内容建设,拥有了东方视界这一3D内容供应平台,使3D内容迅速丰富起来,极大有利于培养用户的使用依赖。据介绍,东方视界已据有海量的3D内容源,目前,已经和各大海内外的影视机构、制片方达成了协议,不仅覆盖到了截至目前的3D大片,而且还将覆盖未来出品的长视频和纪录片等热门节目。同时还将自制拍摄例如中国好声音这样的热点3D节目与热点IP。

因此,可以想象,2016中国好声音3D版的登台,将史无前例的推动3D产业的又一次浪潮。因为,康得新以技术的进步与成熟,内容源的丰富供应,完善的生态建设,打造了一个日渐成熟的完整商业化模式。这意味着,它使人们摆脱了以往观看3D的各种束缚,自今年的中国好声音开始,今后,便可随时随地且毫无束缚地欣赏3D视频节目。

世界范围来看,在当前同质化严重的智能手机市场,绝大部分手机品牌陷入创新困境,观3D中国好声音V5手机的闪耀登场,不仅代表着手机在视听技术领域的一次革命性的突破,而且还为其他苦苦厮杀的手机品牌指明了一条新的发展道路,极具划时代意义,市场前景颇值得期待。尤其值得称道的是,如果说当年的《阿凡达》是一次源起美国,影响全球的蝴蝶效应,推动了一次世界范围的3D热潮,那么今天,一个影响全球更为深远的裸眼3D的蝴蝶正在中国舞动翅膀,由康得新建设的3D生态将是一次来自中国的突破与创新,假以时日,相信也必定改写中国长期以来“技术输入”的局面,中国创造影响辐射至全世界不再是梦。

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