暑期出游市场升温 潮州市民旅游消费意愿较高

随着中高考结束，加之潮州市取消“持72小时核酸检测阴性证明出省”的管控措施，潮州市民暑假出游热度逐渐升温。业内人士表示，比起以往“先看价格，再看服务”，如今游客更关注“是否提供防疫保障，能否有效落实”，部分游客更倾向于相对安全可控的周边游、短途游。

暑期出游需求回升

随着暑期到来，旅游市场也迎来出游旺季，学生们和家长的出游热情也愈发高涨。近日，同程发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长。

据业内人士介绍，随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。不少潮州市民选择了和父母子女等家人一起出游，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。

值得注意的是，《报告》显示，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。《报告》对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑期人们愿意为更好地旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。

在暑期这个长假期中，潮州市民对短、中、长线游都会有不同程度的需求。据潮州一家旅行社有关负责人介绍，暑期自由行仍是人气选择，而在团队游方面，大家都更喜欢由多个相熟家庭组成亲子小包团一起出行。

避暑亲子游受青睐

暑期长达二个月，也为长线游市场打好了基础，随着学生们陆续迎来假期，避暑休闲、全家度假也成为了亲子群体最感兴趣的主题。

如今，旅游客群愈发细分，亲子游、研学游、同学聚会等异军突起。为此，旅行社也围绕客户需求进行产品供给，推出主题化旅游产品。同时，亲子家庭客群也就成为了暑期旅游市场的基本构成。除了亲子游，学生游也是主流。有旅行社还推出了暑期夏令营产品，以游学为主，开展全方位的学习和探索，深受中小学生欢迎。

“学习之余，带孩子来一场开阔眼界的人文之旅，是每年暑假的必备行程。”正在潮州一家旅行社咨询出行线路的刘先生说，这几年，他们到过福建、海南、江西等多个旅游胜地，希望通过旅游，让孩子见识更多风景、接触更多文化，学习到课本以外的知识。

在采访发现，大部分家长有暑期带孩子出游的意愿。从潮州市多家旅行社反馈的信息来看，亲子游、家庭游报名人数占大半，各大旅行社也适时推出亲子游路线，从目前报名情况来看，凉爽舒适的海岛、草原、山麓地区最受青睐。

根据同程《报告》提供的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。从目的地来看，云南（昆明-大理-丽江）、四川（成都-九寨）、浙江、重庆、上海、青海等地是最受欢迎的中长线游目的地。

“定制游”悄然兴起

不赶时间，随心所欲，导游尽可能地按自己的意愿提供服务……随着大众消费水平的提高和旅游观念的发展变化，尤其是手机旅游APP的推出，充满个性色彩的定制旅游正在悄然兴起，成为一种明显不同于大众旅游的形式。

相对于团队游，定制游享受美食而不是团餐，享受慢游而不是快游。据潮州一家旅行社有关负责人介绍，旅行社在多年前就有定制旅游的业务，不过大都面向特定的团体。近年来，针对个人的定制渐渐兴起，咨询个性化定制线路的散客越来越多。

而旅行社在定制旅游产品时，也会用更多的时间与游客沟通，给予游客更多的建议，而不是以往千篇一律的行程。业内人士表示：“现在定制旅游覆盖了老中青三代人，年轻人较多，各个职业都有，主要针对摄影、露营、徒步爱好者，个性化更强。”

事实上，定制旅游正是以“自由、深度、专属”的特征区别于跟团游和自由行。

“它的特点好比互联网思维下，游客会参与到产品设计中，提出需求，旅行社来完成产品制作。”业内人士说，“‘我来提出需求，你来帮我满足’，定制旅游是个性化定制、小规模生产，能与本地居民实现更多互动。”

不少业内人士认为，“互联网+”同样也在改变着旅游界的业态，目前，游客完全可以根据自己财力、爱好、需求和承受力，有针对性地选择旅游产品。