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“3岁小孩”MINISO名创优品为何能快速登上人生巅峰?

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2013年,日本快时尚设计师品牌MINISO名创优品开始进驻中国,全面布局在华时尚休闲百货商场。而今,MINISO名创优品已成功地在全球实体零售一片凋零的形势下杀出重围,不仅成功与加拿大、美国、墨西哥、澳大利亚、迪拜、韩国、新加坡、菲律宾等40多个国家和地区签订战略合作协议,还实现了近百亿的年营收,堪称实体零售的奇迹。目前为止,MINISO名创优品已在全球拥有1800多家门店,且仍以每月新增80-100家的高速继续扩张,风头之盛,举世无双。
随着MINISO名创优品的火爆,一本揭秘其迅猛发展的新书——《名创优品没有秘密》也跟着火了起来,并已悄然登陆京东、当当、天猫等电商平台。据悉,该书由蓝狮子财经出版中心和中信出版社合作推出,并由知名财经作家杜博奇主笔,从市场、品控、销售、物流、内部管理、外部合作等多个角度全面阐述了MINISO名创优品这一“现象级”的零售品牌是如何突破电商的重围逆势而上,生动展示了名创模式的探索和构建过程,对实体零售的发展具有启示性意义。
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(图片说明:MINISO名创优品推出“年度畅销书”——《名创优品没有秘密》)

作为第一本系统阐述新零售理念的书,《名创优品没有秘密》一经上市,不仅广受大众欢迎,一直占据着京东图书热销榜首的位置,还深受业内人士认可,被奉为“通向未来商业力量的新零售圣经”,得到了众多大咖的赞许与推荐。如著名经济学家马光远相信:“全球经济的风口依然在中国,而中国经济的风口一定在消费,名创优品抓住了最大的风口,正在正确的道路上努力。”经济学家郎咸平在看完该书后同样感慨颇深:“互联网什么都没颠覆,行业的本质是不可能改变的,真正的功夫还是在产品上下功夫。”知名财经作家吴晓波则认为:“叶国富的成功再次证明,零售服务业的创新,首先应发生在商品定制和供应链环节,而不仅仅是一次营销变革!”。优米网创始人王利芬则对叶国富本人极为看好:“叶国富每周至少要花两天在店里观察顾客购物的行为和表情,这一点就让我看好他,把心思放在客户上的创业者少有不成功的。”
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(图片说明:MINISO名创优品店内,消费者轻松自由地选购商品)

面对纷至沓来的褒扬赞誉,叶国富本人倒处之泰然,既不高调地自吹自擂,也不低调地过谦自贬。他实事求是地表示,在运营成本增加、消费者消费习惯改变、电商冲击等等诸多压力之下,实体零售的发展确实举步维艰,大量资本涌向新兴的互联网行业,留给线下的只是一片资本寒冬。关店大潮一浪接一浪,就连百盛百货、伊藤洋华堂、中都百货等大型零售企业都未能幸免,纷纷收缩战线。然而,他同时相信,只要产品好就不必畏惧资本寒冬。正如书中所写,MINISO名创优品抓住了全球消费升级的大好时机,适时推出以消费者为主导的“优质、创意、低价”生产制造理念,借助现代化手段和大数据分析系统,降低生产损耗和库存挤压,并引入国际化产品设计团队主导产品的开发和设计,提升购物体验,让消费者能够感受到“无压力购物的幸福”,最终使MINISO名创优品在经济寒冬里成为“全球最火爆的连锁零售品牌”这一现象级企业。
如今,站在风口上的MINISO名创优品正不断努力前行,建立自己的“日不落”零售帝国,力争在2020年实现全球开店6000家,营收突破600亿的宏伟目标。MINISO名创优品的成功让传统实体零售看到了新的希望,也给业界带来了更多的思考。未来,实体零售的模式可能会发生变化,但绝对不会消亡。传统实体零售应该调整战略体系,重新整合资源,打一场漂亮的翻身仗,重振实体经济。

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