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“‘一带一路’企业贡献排行”公布,MINISO名创优品强势入围

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12月6日,由《时代商家》杂志联合中央电视台、中国网及投石智库等共同主办的“首届‘一带一路’企业贡献排行榜”正式揭晓。本次评选历时半年,通过仔细考核企业的对外投资情况、海外影响力等19项内容,最终评选出100家入围企业。除了中石油、三一重工、国家电网等老牌国企外,还有大量新兴私企入围,如中兴、比亚迪、美的等。其中尤其引人注目的是,日本知名快时尚设计师品牌MINISO名创优品也赫然在列。

(图片说明:MINISO名创优品紧随“一带一路”,海外门店接连开业)

相比于其他入围品牌,成立至今不过短短3年的MINISO名创优品确实还很年轻,然而,它的发展成果却耀眼瞩目到超乎想象。不同于传统品牌“由国内到海外”的发展模式,MINISO名创优品从创立之初起,就对品牌日后的国际化发展进行了全面规划,做到深耕国内与海外扩张并驾齐驱。如今,MINISO名创优品不仅全面布局中国一、二线城市,还频频向国际市场发力,截至目前,与全球40多个国家和地区签订了战略合作协议,店铺覆盖既有新加坡、韩国、澳大利亚等发达国家以及中国香港、澳门地区,也有马来西亚、菲律宾、越南、缅甸、老挝、尼泊尔、哈萨克斯坦等“一带一路”发展中国家,门店总数高达1400多家。在全球经济尤其是欧美经济疲软的大环境下,这种发展势头更是难能可贵。
与在国内一样,恪守“优质、创意、低价”的MINISO名创优品在海外也广受当地人民欢迎。品牌每入驻一个国家,几乎都会就地引发“消费地震”:顾客们大排长队疯狂抢购已是常态,有时还要延长营业时间。如在马来西亚,MINISO名创优品两大旗舰店同时开业,一周内营收就突破了6万美元;又如菲律宾,开业三天营收就达到了5万美元;再如越南,三家门店同时开业,场面火爆壮观,每家都需警方出动维持秩序,仅在一个小时内单店营收就突破了1万美元;更有甚者如老挝,开业当天,不仅财政部长携夫人亲自光顾,就连当地最具影响力的五大银行也在一夜之间摆上了ATM机为开业造势。纵观世界零售业,能有如此“魔力”的品牌,屈指可数。人们不禁疑惑,MINISO名创优品究竟有何秘密?

(图片说明:MINISO名创优品频频进军国际市场,优质低价广受欢迎)

答案其实很简单,说起来也不过“极致匠心”四字。除了MINISO名创优品外,众多品牌也常以此自我标榜,然而,只有MINISO名创优品真正将这日本匠人世代传承的精神落到了实处。极致的产品、极致的价格,再加上极致的服务,正是这三点帮助MINISO名创优品沿着“一带一路”顺利敲开一个又一个国家的大门。
为了把产品做到极致,MINISO名创优品特意将产品的研发中心设于日本,由品牌联合创始人兼首席设计师Miyake Junya三宅顺也先生亲自负责,他广纳来自世界各地的精英设计师,以敏锐的艺术直觉赋予每件产品赏心悦目的美感,为普通的日用品平添几分艺术品的气质。为了使更多人能够拥有这样精致的产品,MINISO名创优品也竭力将价格做到极致。为此,品牌不仅在全球范围内寻找各行业中的顶尖供应商,如莹特丽、奇华顿、嘉诚公司等,还以批量采购和一次性结清货款等手段努力压低价格,再加上品牌不取暴利的经营之道,产品的最终售价多在10~29元之间,真正实现了优质低价。有了好的产品固然能引起消费者的购买欲望,但要真正促成购买行为,还要看服务。日本零售业素来便以优质的服务享誉世界,诞生于日本的MINISO名创优品对服务自然也极为重视。为了打造极致的服务,品牌提倡“自助购物”,店内并不设导购,任由消费者自行选购,买不买全凭心意,毫无压力。但当消费者有疑问时,店员也会立刻上前耐心解答,并指导消费者试用产品。

(图片说明:MINISO名创优品坚持“极致匠心”,精心打磨产品与服务)

近年来,随着中国经济的飞速发展,产能过剩的问题日益突出,“走出去”成了众多企业的生存之道,紧随国家的“一带一路”政策,走出国门,进行国际化发展,无疑是一条行之有效的捷径。如MINISO名创优品,脚踏实地把生产经营的每个环节都做到极致,方能借着政策的长风振翅而上,位列“‘一带一路’贡献百强”,不仅造福了中国消费者,也为世界人民带来购物的愉悦。未来,MINISO名创优品国际化的步伐仍将继续,预计到2020年,品牌将实现全球开店6000家,营收突破600亿的傲人成绩,真正解放全世界消费者的购物压力,使每个地区的人民都能享受到无压力购物的幸福。

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