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“网剧模式升级采用全民制片人?互联网才能搞”

浏览次数:650 分类:商业

 

近日,腾讯视频年度重磅自制网络剧《暗黑者2》在深圳开机,并有望今年7月开播。作为被业界人士称为“网剧新标杆”的《暗黑者》,其第二季将采用“全民制片人”的模式,采用边拍边播边剪的方式,让网友能够全程参与,影响剧集的方方面面。消息一出,引发轰动,因为让观众全面、深入地参与到该剧的创作中来,事实上在国内还是比较新的理念。据悉,网友不但能够有机会决定谁来参演、剧情往哪个方向发展,甚至能够决定网络剧的商业模式。参与内容众筹的用户不但有机会到剧本探班,还有可能客串拍摄或者出现在字幕名单。由此可见,国际最前沿的制“剧”模式,将在《暗黑者2》中得以实现。

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“剧”之进化史 进入双向编剧时代

当电视剧这个文化市场中最具商业潜力的种类越来越被分解时,编剧开始变成了一门科学。因为它不再是为创造艺术而生的孤芳自赏,而是为了观众的喜好而存在的产品。所以没有任何一个商品比电视剧更具备“体验经济”的特征。与传统媒体中的单向传播大行其道相左,电视剧的编剧工作需要不停根据观众反馈进行调整,这已经成为编剧史上的重大突破,并在韩剧工业体系和Netflix案例中得以呈现。

在韩剧工业体系中,剧本完成1/3的时候,电视剧就可以开拍了。韩剧非常重视观众反馈,会在观众的意愿下加集减戏甚至影响大结局。为什么韩剧能够紧抓着观众的心,一个重要的原因,就是观众时时可以参与讨论的剧情。在韩国,热门剧集都少不了自己的官方网站,在播放前期,编剧会把写好的部分剧本放在网上观看网友留言并参与互动探讨剧情,一开始就紧抓观众的心;播放中期,观众们对剧情发展的期待以及剧中人物命运的关注也会影响编剧;至于万众期待的大结局,“民心所向”也往往会成为参考的因素之一。韩剧能够深度把握观众的心理,还得益于边拍边播的模式。一般会预先拍好5集,一边播出一边关注观众反馈,以便适时调整剧情。

而在大洋彼岸,以《纸牌屋》风靡全球的Netflix就将研究“观众意愿”的工作做到了极致。根据大西洋月刊的记者粗略统计,Netflix至少把影片分成76897种“微类型”。这打破了原本对于影片类型粗放式的分类方法。Netflix能由此分析出最受欢迎的影片类型、以及最受欢迎的演员与导演等。Netflix可以根据这些标签,去拍摄这种类型的片子。

无论是韩剧通过网站收集观众意见还是Netflix通过网络大数据分析观众喜好,一个绕之不过的关键词为“互联网”。

互联网 国产剧的逆袭通道

相比较英美剧、日韩剧,国产剧还有一定的差距。好在现在有视频网站开始插入电视剧产业上游开发“网剧”,从而打破了以往国产剧的制作桎梏,将国际最前沿的以受众为导向的编剧模式引入并成功应用于电视剧领域。从而先行于传统平台一步,将让成就韩剧的“边播边拍”成功实验于《暗黑者》这部腾讯视频制作出品的网剧上。

事实上,具备互动基因与平台优势的互联网企业才可能将“全民制片人”模式真正贯彻进去。而这些恰恰是腾讯视频最擅长的事,所以在《暗黑者》第二部中推行“边拍边播”也是顺风水水的事情。腾讯视频在平台优势方面,通过PC端的门户、QQ空间、移动端的新闻客户端、微信等多个产品组成的超级矩阵,使其具有绝对的用户覆盖优势,能够最大化实现用户意愿收集的广度,而依托创新互动技术应用,能让用户意愿收集的深度得以实现。可以预见,这部《暗黑者》第二部将极有可能实现我国电视剧制作史上的飞跃型案例,开启一场革命。

而腾讯视频在网剧领域的积累也为这场革命的胜利做足了铺垫。2014年以来,腾讯视频持续打造精品内容策略,已累计上线10多部自制剧,总播放量超10亿,其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为中国网络自制剧新标杆;2015年,腾讯视频联合业内顶尖影视制作公司和编剧打造更多精品内容,包括《逆光之恋》、《超级大英雄》和《雾区》等。

《暗黑者》全民制片人的模式为国产电视剧的制作提供了另一个成功的可能:既不再是剧集制作的精英专制,也不都是内容创意的完全民粹,而是将精英型的制作团队充分对接具有全民特征的互联网,在边拍边播的动态中找到制作上的平衡点。这种模式还为国产剧提升品质,最终赢得国内观众的尊重提供了一条逆袭通道。总之,对于未来这部剧所产生的影响,我们可以期待更多。

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