Apple通过成为社交网络来攻击Facebook

与大家分享是过时的，而且这些日子有点吓人。我们希望将照片发送给朋友，而不公开发布。我们想要回忆而不是被我们的时间表永久定义。我们想要应用程序的实用程序，而不会向开发人员泄露我们的联系信息。

问题在于，对于需要最大化广播内容和参与度来评分广告视图的社交网络来说，这种理念很难货币化。但是，如果你卖掉手机然后让人们像他们想要的那样私密，那么很容易货币化。这就是为什么今天在WWDC上，Apple展示了将iOS转变为社交网络的变化 – 模仿Facebook工具的软件，但没有过度分享的压力。

最令人惊讶的是，Apple将需要提供第三方登录选项的应用程序，例如来自Facebook和Google的应用程序，以集成其新的登录Apple功能，让用户可以隐藏开发人员的电子邮件地址。相比之下，这是一种权力移动，使得Facebook的联系信息看起来不稳定。

多年来，隐私一直是Apple的核心话题，从iPhone的安全飞地和FaceID到消息加密到防止跟踪。但是这些保护措施一直专注于让苹果公司的产品“正常工作”。越来越多的苹果公司正在通过用户体验进一步推动隐私向前发展，以突出您如何从更少的共享中获得更多收益。这是一个明智的策略，因为该公司已经证明无法用Ping，Apple Music Connect和iMessage构建全面的社交网络。

“在Apple，我们相信隐私是一项基本人权，我们将其设计成我们所做的每一件事”，Apple高级副总裁Craig Federighi说道。马克扎克伯格一个月前在Facebook的F8会议上宣布“未来是私人的”，但事实证明，由于未能推出保护用户的产品，这不是他公司的过去或现在。就像谷歌几周前在I / O上做的那样，通过一系列隐私技术发布，苹果实际上正在与今天的iOS 13测试版发挥作用。

照片消息建议 – 当您在iOS 13中调出照片或视频的共享表时，Apple会建议人们根据您经常与之分享的人以及朋友是否出现在内容中，通过iMe​​ssage或Mail发送。只需轻点几下，您就可以私下将图像发送给一大群最亲密的朋友和最喜欢的群聊，这样就无需在Facebook或Instagram上更广泛地发布。

Asocial Media Tools – Instagram无法先下载您编辑的照片或视频，而无需先将其发布到Feed中。这种贪婪的增长黑客为Apple篡夺更多创作过程留下了空间。 iOS 13将允许您编辑视频，用于照明，颜色，对比度等，还可以旋转您不小心侧向拍摄的剪辑 – 这些都是Instagram和Facebook无法做到的。放弃社交网络方面，Apple可以专注于您可以随意使用的工具。

通过新的Photo Day功能，Apple自动隐藏并强调每天的不同照片，以创建杂志式布局。这些点燃了怀旧情绪，创造了一个视觉日记，而没有社交媒体上所有内容的尴尬，以便为TimeHop和Facebook On Day功能提供支持。

备忘录 – 迄今为止，Apple对动画化身面具的兴趣看起来像是以FaceTime和视频消息为中心。但现在它已经意识到这些虚拟迷你版如何在更深入地连接时增强隐私。 iOS 13允许您选择在iMessage中将您的姓名和Memoji(或真实照片)作为消息线程缩略图进行分享，这样新的对话伙伴(如群聊朋友的朋友)可以更好地识别您，而无需向陌生人展示您的实际面孔。 Memoji现在可以在聊天中用作预先生成的贴纸，使其成为今天刚推出的Snapchat的Bitmoji和Facebook的头像的直接竞争对手。

AirPods音频共享 – 如果不是在社交媒体上大肆宣传您正在收听的内容，或者通过摸索将歌曲链接发送给朋友，他们可以立即将声音传输到耳机中，这样您就可以同步摇摆?这就是即将推出的AirPods Audio Sharing如何让您通过蓝牙私下交换音乐，而不会暴露您的内疚感。

与苹果，而不是Facebook

苹果公司最无耻的攻击看到它在WWDC的屏幕上按名称呼叫社交网络。 Federighi闪烁着“登录Facebook”和“登录Google”的标志，这些标志在没有设置帐户的情况下加入新应用程序很受欢迎，“这可能很方便，但也可能以您的隐私为代价。您的个人信息有时会在幕后分享。这些登录可用于跟踪您。“

作为替代方案，Apple正在推出“与Apple签约”。它使用FaceID代替要求您创建新的用户名和密码以注册第三方应用程序。 Federighi告诉用户，他们可以选择隐藏应用程序开发人员的电子邮件地址，而是让Apple提供一个随机代理地址，转发给他们真正的代理地址。这意味着用户可以永久阻止来自应用的垃圾邮件，阻止开发者共享或销售他们的联系信息，并避免像Facebook自定义受众广告一样通过他们的电子邮件地址进行营销。

这一消息在WWDC上引起了最响亮的欢呼。而且似乎Apple决心尽可能多地从其登录功能中获取竞争优势。您可能会认为开发人员的采用将超出Apple的控制范围，并且必须证明它比始终提供用户真实电子邮件的登录选项带来更多的终身价值。

虽然苹果公司未能在舞台上提及这一点，但其开发者新闻简报的细则指出，“登录Apple将在今年夏天进行beta测试。对于支持第三方登录的应用中的用户，当它在今年晚些时候上市时，将需要它。“

那就对了。 Apple将迫使开发人员添加其登录工具。它还需要使用新的位置共享权限屏幕，为开发人员提供一次性访问，而不仅仅是永久窥探。但就目前而言，Apple并没有详细说明具体方法。这意味着这家科技巨头必须说服开发商提供与Facebook和Google的选项一样重要的登录Apple，即使隐私可能对他们的业务有害。

当然，开发人员希望通过最小化入门摩擦来最大化注册，这就是为什么登录不会让你记住更多密码的功能越来越受欢迎。添加Apple登录选项理论上应该有所帮助。但是，开发人员还依靠吸吮电子邮件地址来唤醒失效用户的邮件爆炸，通过重新接入或安装广告来定位他们和类似他们的人，并在购买广告招募新用户时排除现有用户以节省资金。

如果开发人员担心登录使用Apple的代理电子邮件地址功能会损害他们，因为他们无法通过Facebook或Google进行注册，这些注册不会为用户提供隐藏真实联系信息的方式，而不仅仅是第三个登录选项的便利性，他们可能会尽力埋葬或尽量减少强制性功能。 Apple可能不得不以其他方式激励开发人员的增长，例如，如果他们优先考虑其登录选项，可以在App Store中大力宣传它们。