具有设计感的精品创意花卉产品成市场新宠儿

每逢春节，岭南地区的人们都会去买些年宵花摆在家中增添一些节日气氛。而顺德陈村的迎春花市以品种多、数量大等闻名，广州、珠三角，甚至港澳台的各类花市花街所展售的年宵花，基本都出自陈村。从陈村花卉世界了解到，在刚过去的春节中传统年宵花的销售情况已经发生了变化，具有设计感的精品创意花卉产品正成为市场的新宠儿。

设计+花卉适应市场

“2018年，我们选择以中国风的扇子为主题，设计了各类年宵花商品，提升花卉产品的附加值。” 尽管是刚开工，但七巧园艺事业公司董事长李亚儒已经进入了紧张的工作节奏。“通过主题设计的花卉产品95%都已经售出了，现在正在准备年后零售阶段的产品。” 1998年，李亚儒从台湾来到顺德开办七巧园艺。多年来，七巧园艺通过融合花卉和设计来研发、销售园艺产品，这已是成为了七巧园艺在业界知名的标签。李亚儒表示：“每年，我们都会有一个独特的主题，围绕它来设计当年的年宵花产品。除了品种组合、文化类别的主题，也曾根据陶瓷、树木、玻璃钢等材料为主题进行设计。”

“运用设计，能寻找产品的更多可能性。”李亚儒认为，花卉市场的同质化竞争严重，每逢销售热潮，产品品类、外形都大同小异，在人工成本上升、竞争加剧的情况下，通过设计做“减法”，突出产品需要展示的情感和文化，从而实现产品价值的增加，去芜存菁。特别是随着花卉市场和消费者喜好的变化。陈村花卉世界通过走访园区花商了解到，过去很畅销的大型组盆蝴蝶兰近年来热度开始下降，如今市场更倾向具有设计要素的创意组合花卉，花卉行业的生产商、销售商也都感受到了设计对产业拉动的巨大作用。

“七巧园艺从去年12月便开始准备新春年宵花产品，根据市场预期选定了传统扇子为主题。”李亚儒表示，“比如今年西方情人节与春节‘撞车’在大年二十九，通过分析，我们认为市场会倾向于选择传统的蝴蝶兰，所以我们的产品还是专注蝴蝶兰品类。果然之后市场反应出玫瑰花的销量相比往年下降了非常多。”

催生花卉新业态

七巧园艺销售大厅还具有园艺设计展厅的功能。园艺设计师们通过文化、情感等主题组合设计花卉生活空间，展厅内一步一景，展示传统古朴、乡村田园、都市简约等家庭空间，此外，各类绿植拼装构成的绿色幕墙也独具特色。

李亚儒表示，七巧园艺除了综合卖场，还做园林设计、庭院设计、培训教学等各项服务，输出设计理念。“近年来，在上海、广州、台湾等地开展了多场园艺设计培训活动。今年计划启动园艺设计师孵化器，邀请海峡两岸行业、高校共同打造花卉+设计的培训基地。”

随着创意设计元素成为花卉产业发展关注的核心，陈村花卉世界正悄然发生着变化。无独有偶，七巧园艺一旁的旺林园艺在几年前便投资2000多万元建设花卉文化体验馆，将花卉销售与餐饮、旅游、文化结合。

“希望未来会出现更多花卉产业的新业态。”正如李亚儒所期望的一样，陈村正在打造花卉特色小镇，推进传统的花卉产业向花卉商贸会展、精深加工、创意设计、休闲观光等方向延伸，计划推进花市、花展、花赏、花艺、花业五个领域发展，引入更多创新设计资源，打造广东省花卉创意设计新天地。