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湾区幸福年,新浪广东玩出了一些很新的春节营销

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如果岁月不能慢下来,至少回家可以快一点。经历了太多的不确定,2023春节的年味格外浓郁,大家奔赴的是同一种团圆。可当我们把眼光聚焦到更广阔的人海时,看到了这个时代独有的乡愁,瞧见了年轻人正在重新定义“年”。在“年怎么过”这件事上,他们有着自己的新的想法和态度。

2023年春节期间,新浪广东携手冠珠瓷砖、桔子公益开启“湾区幸福年”主题活动,在重新诠释与寻找年味的同时,始终回应年轻人的所想所要,进一步凸显温暖与陪伴的核心理念。“湾区幸福年”双矩阵话题实现超2亿阅读量、两岸三地20多位名知艺人共贺新春、多个兔年过新年相关话题霸榜同城、10多位名KOL摇身一变湾区幸福官、湾区年货节直播观看量超15万、送出超2万元年货好礼、广式年俗资讯实时播报、9家品牌吉祥物把幸福带回家……花式玩法带大家热热闹闹寻年味,湾区春节氛围感爆棚。《湾区幸福年》是新浪广东延续9年的IP项目,旨在记录粤港澳大湾区年味,展示春节文化,呈现大湾区的春节幸福生活,弘扬优秀传统文化,传递昂扬向上的力量。

 

两岸三地20多位明星总动员 上阵共贺湾区幸福年

对于年味,每代人都有不同的配方,80后是年夜饭加春晚,90后是烟花爆竹压岁钱,00后是云上拜年筹备新年货。一反春节期间常用的“扎心”营销,新浪广东用湾区明星来吸引年轻用户,打开大家全新的过年方式。#湾区幸福年#话题中上演大明星“总动员”,从@李彩华rainli李彩桦、@林夏薇、@曹永廉Raymond、@徐紫茵Roada3_3、@陳貝兒、@田海蓉、到@糖妹KANDY、@SupperMoment 、@东山少爷廖寰、@朱娅Wilena、@乔峰-安德鲁、@周航Lred 等著名艺人,用贯穿我国两岸三地的明星力量替网友们做了一回“新说年味”课。通过明星上阵共话“幸福过年的新方式”,大大激发了粉丝们的圈层热情,唤起年轻人对年味的想念与追求,点燃春节年味、团聚情绪。

 

挚爱相伴,一块过年国民品牌在线宠粉拉满“年味儿”

我们在一块,才是家,才是年。

从国货到国潮,冠珠瓷砖以用户为话题主角,携手品牌代言人迪丽热巴打造#挚爱相伴 一块过年#的春节主题活动。无论是发起“全家福”征集、挚爱宣言等创意互动,与粉丝及广大网友们一块共度美好新年;还是联袂新浪广东一块,打造《一块过年》暖心贺岁微电影,牵手人民日报,献上春节主题公益片,见证“小家”到“大家”的每一个春节幸福瞬间。冠珠瓷砖打破传统春节营销,发出国民品牌新声音,向大众传递一个又一个“中国人的家”美好故事。

从“听我说”到“为你而说”,冠珠瓷砖不仅为大众提供高质量的“美好产品”,更是致力打造“美好品牌”,与用户的美好生活互联共融。截止到1月底,冠珠瓷砖#挚爱相伴 一块过年#春节主题活动,微博内容阅读量超6千万次,讨论量达8.7万次,真正实现与粉丝及广大网友们聚在一块、玩在一块,挚爱相伴,一块共度喜庆洋溢的湾区幸福年。

 

湾区年货节送出超2W好礼 走心福利撬动全网流量

“囤货”成为新年消费的一大主题,越来越多的年轻人开始操办年货,年轻人的过年仪式感更是成为了近年热议,洞察到这份亟需释放的快乐,新浪广东联合正官庄、玖嘉久食品、果子熟了、万播投影、BIOLAB听研、茵曼、招商邮轮等14家品牌带来了一场别开生面的“湾区年货节”,凸显“湾区幸福年,兔个好彩头”的春节主题。

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品牌蓝V种草年货、新春送宠粉福利、直播连麦、KOL化身为福利官等创意玩法,将送福利与全民过节情绪强挂钩,直接将过年仪式感瞬间拉满。湾区年货节直播间作为其中的最大亮点,观看人次超15万。通过连麦的形式种草品牌年货,不仅吸引到用户眼球,更是真真切切为大家带来价值超2万元的免费年货福利,让大家在享受一场最具年味的综艺式直播连麦的同时,也加深了年轻用户对品牌的感知。

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送出的一份份年货也许并不贵重,但对旅途奔波的归乡人来说,则传递着一份关怀,代表着一份新春祝福,承载着一份温暖的精神抚慰。

多方联动与破圈碰撞释放1+1>2的内容共创力

回归幸福的质朴本质,本次湾区幸福年不乏联动政企、KOL共同对“幸福年”主题的原创态度阐释。大桔作为新浪广东桔子公益的吉祥物,2023年化身为湾区幸福年的幸福大使,以官宣姿态,发出组队邀请,冠珠陶瓷、长隆、中国广州发布、海伦堡、广东电网等9家品牌加入联动,以「湾区幸福年」为主题,发布吉祥物联动海报。这样喜庆的态度,可谓将幸福主义贯穿始终。

更有10多位名KOL摇身一变“幸福官” ,喊话打call湾区幸福年,新年新气象,玩出新花样,直接带来一个新的声量高点。

 

新浪广东桔子公益x京东x奥飞暖心礼包慰问来穗群众及困难家庭

2023年1月12日,新浪广东举行#湾区幸福年#新春公益慰问活动,桔子公益携手京东物流、奥飞娱乐、天闻角川 等爱心企业,为来穗儿童、困难家庭送上新春礼包,致以新年的祝福。

在广州的捐赠现场,兴华街社工服务站的社工们在雨中穿越大街小巷,将一个个装满着利是封、饮料、日用品、文创品、玩具、图书的贺年礼包不断送出,社区的孩子们收到新春礼包后都非常开心,并表示新的一年要加倍努力。

 

春节营销,不应只是“团聚”、“思念”等场景的重复上演,而是要不断挖掘年轻用户背后的深层需求,结合时下热点,进行传播的不断创新。从幸福列车、团圆饭、健康义诊到湾区年货节,新浪广东不止关心广大用户活得怎样,更关心的是,用户开心与否、幸福与否。新浪广东携手冠珠瓷砖、桔子公益发起的2023湾区幸福年特别策划,也是切实地站在用户的角度,把民俗的年味传承、暖心公益的帮扶、新年好运的祝福等带给每一个人,让大家感受到由内而外的幸福。从“小家”到“大家”,温暖点滴,汇聚成光,让爱充满力量,让时代更加幸福。明年春节,期待与你同行。

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