2015上海成人用品展落幕 探寻中式成人展距离国际化有多远

2015上海成人用品展昨日落幕

昨日，为期四天的2015中国国际成人保健及生殖健康展览会（2015上海成人用品展）落下帷幕，在这四天的时间里，来自全球的情趣品牌、经销商、参展观众齐聚上海，为促进品牌及行业发展而展开交流、互通有无。聚焦2015上海成人用品展，不难看到国际与本土的鲜明对比。让人不禁深思，中国式展会离国际化有多远？

人文之殇：2015上海成人用品展现场 更多观众为了看热闹 本届观众审美有提高

2015上海成人用品展的四天展出中，由于商家的展出目的不同，所以展出结果和吸引的关注也就各不相同。具有设计感和产品内涵的品牌将现场展出的品位拉升的更好，即使同样是为了博得现场停留和媒体关注，也仍是采用了更加时尚的玩法和创意，这些品牌非常注重专业观众及渠道的认知感觉，目标明确的要得到一种展出VI（企业视觉）；而另外一些品牌，目标生长于现有的成人情趣的“短平快”模式中，目前国内的电子商务是成人情趣品主要销售渠道之一，所以这些厂商、品牌希望快速的被认知，网络通道有产出，这样的展出目标促使这类商家选择了简单甚至粗暴的方式，如使用人妖模特助阵、钢管舞表演、大喇叭现场喊话等方式，而这些亦是每次成人展现场观众被吸引和传播的方式，但明显此类方式在此次2015上海成人用品展上并不太受观展的专业观众或非观众看好，观展群众对于“低俗表演”表现的不似以往那么疯狂，恰恰对一些特别的、文艺的或时尚的表演感兴趣，对此我们采访了此次2015上海成人用品展的展会工作人员，对方表示确实低俗展出的围观在此次上海展上热度不高，人们开始注重展会本身——品牌及产品，展出现场一些情趣大牌的精彩秀展被围观抢拍。看来，中式成人展距离跳脱“挥一挥衣袖，只被记住了女优”的魔咒，不太遥远了。

门槛差距：不设限不设防是为了行业更好的萌芽？

以往国内的历届成人展，参展品牌的段位及展现都很参差，正是因为品牌的定位不同，所以展出现场几乎场场上演低俗与创意的对决，但在一些国际成人展上，似乎要安静的多。对此我们对话了法国乐慕人员，他对此这样解释——“虽然目前国内的成人、情趣行业发展蓬勃，但在全球的市场份额排名中，国内的采销量仍不及日本、美国等许多国家，这点我们需要清楚的看到，而展会对于一些有参展意愿的品牌进驻没有太高的限制，也是对一个行业在起步阶段的扶持，让更多的优秀品牌涌出，而不被一些条件限制，直接被扼杀在起步中。乐慕品牌近年来参加了很多国际大展，德国与美国的大型成人展会对参展方有着相对严格的品牌资质考核，这些考核标准，是很多“标准外”品牌被拒之门外的门槛。”

枷锁与桎梏：那些中式成人展不可能实现的事情

换角度思考，为什么日本的展会上女优进行很大尺度的表演不被称之为低俗？美国成人大展上常常有SM的牢笼演出也不被人诟病色情？而在国内启动了更加直接的方式就被冠名为种种，事实上很多商家启动一些简单的、只为刺激眼球的表演，亦是一种环境的限制。各个国家的法律、两性道德标准及性教育行为各异，这就直接导致了展出体结果的不同，甚至在品牌的经营思路上也大相径庭。

亮点与契机：大牌涌现 科技潮牌或导向市场

2015上海成人用品展上有很多大牌涌现，其中法国乐慕以智能气质及时尚的现场气氛成为了本届展会的亮点，吸引了很多媒体及观展观众。

乐慕品牌的两大智能单品珞莎胭红(ROSA ROUGE)及派乐茉欢愉套装（PARAMOUR SET）几乎占据了2014年度及2015年初的高端情趣品牌关注度。派乐茉欢愉套装（PARAMOUR SET）是一款可以通过套件间的自由组合来变换不同玩法的创意情趣玩具，而珞莎胭红(ROSA ROUGE)则充分体现了人性关怀，是一直可以升温到42度这一贴近人体温度的贴心产品。法国乐慕品牌在本届2015上海成人用品展主打“新情趣主义”主题，现场外籍模特上演多场“情趣维密秀”，吸引了大量的媒体及观众，且开展首日，各路情趣达人齐聚乐慕展位，与其它嘉宾一起开启香槟酒会，情趣达人包括吴小飘、小红姑娘、秦汧、小致等等。

顾盼与企及：正视与追赶差距

相较于历届中国成人类展会，2015上海成人用品展已经向全面国际化迈进了一大步，本次上海成人用品展设有“专业观众日”，为展会期间的商业洽谈、合作提供垂直机会，同时，主办方提供贵宾室、餐饮区等服务性空间。在参展商方面，女优等大尺度带有话题炒作性质的内容明显减少。因为制约因素，中国情趣类展会在参展内容上虽不能与国际同步，但随着众多有理念、有设计感的品牌涌现，国内消费者对成人或情趣的欣赏水平逐步达到一定的认知水准及多元化的展会展现形式的升级，中国情趣展会终会找到属于自己的、有中国特色的“国际化”形式。