首页 / 产经 / 乐视携手奔驰狂欢生态共享之夜 获业内专家点赞
返回

乐视携手奔驰狂欢生态共享之夜 获业内专家点赞

浏览次数:612 分类:产经

最近被乐视的手机、电视还有汽车刷屏了,乐视在整个四月将各种难以置信的黑科技预言都一一兑现了,可以说乐视完成了一次打破传统、跨界化反的全生态营销。但另一方面,我们也惊讶的发现,乐视在不断跨界的同时也将自己的生态在产业中生根发芽,并在共同成长中给予行业伙伴更多的可能性。

相信最让大家印象深刻的是那辆超级汽车LeSEE,但更值得注意的是,在这次乐视被炒得火热的生态营销中,汽车行业最大的受益者是梅赛德斯-奔驰。对于乐视4月的大生态营销,“413生态共享之夜”可谓开启#跨界化反 驾驭改变#的第一站,而值得强调的是,梅赛德斯-奔驰的光芒不亚于任何主角,与上百位当红明星共同参与了一场乐视生态共享之夜颁奖典礼。

12

站在舞台上的主角梅赛德斯-奔驰

共赴营销现场,观众大开眼界

在一个众星云集的现场,除了主持人,没有一个明星可以一直曝光、一直发言、一直传递自己的价值观,并整场hold住所有观众,但梅赛德斯-奔驰做到了。我们发现在乐视413生态共享之夜的主题是#跨界化反 驾驭改变#,而“驾驭改变”恰恰是奔驰C级运动轿车的slogan。

13

#驾驭改变#来自奔驰C级运动轿车的slogan

直到此刻,观众才真正理解,乐视的生态在不断产出的同时,更融合了各行业的价值元素,乐视与奔驰携手共赴共享之夜现场,并肩展现自身的品牌价值,这是一次成功的跨界生态营销。同时当观众看到亮相在生态共享之夜的奔驰时,纷纷表示,“大手笔啊,这得需要多少辆奔驰车”“看来还是奔驰和明星更配啊”“人靓车更靓,我的钛合金眼已被闪瞎”“乐视跟奔驰这是下了多大一盘棋”。

14

奔驰logo与明星一起站台

15

奔驰成为生态之夜主角

颠覆传统价值,获媒体人点赞

在这场生态营销与行业价值的碰撞中,乐视与奔驰的合作在颠覆中不断产生化学反应,从内而外进行品牌营销,成功将品牌精神植入到受众的认知,凸显出品牌的价值。而在狂欢之后,很多媒体也对此次乐视与奔驰的跨界生态化反表示赞赏,并对未来的营销提出了自己的看法。

16

 

“反过来说,奔驰品牌从诞生之日起倡导的就是‘驾驭改变’。梅赛德斯·奔驰希望提供给消费者的并不是单纯的汽车,而是从驾驶体验、驾驶生活,到以汽车作为载体的人生改变。而互联网,是这个时代里任何一个品牌都无法逃避的改变,这本身就符合奔驰企业文化,甚至是互联网时代奔驰必然要做的一件事。”

17

 

“纵向回顾可以看出,乐视从“无生态 不超级”到“无化反 不生态”再到“无破界 不生态”,这一条不断演变的线索,体现出的是乐视生态的不断进化,也反映出贾跃亭在提出生态概念后,也一直在不停的自我探索,自我完善和自我超越。”

从观众的反应及媒体人的赞赏评价来看,乐视与奔驰的合作可谓打造了一个跨界营销的经典案例,而此次营销的成功也必将推动乐视跨界延伸到各个领域。再加上乐视生态具有的开放性,其连接每一环的营销价值都必将得到最大化的体现。并且从一个品牌到乐视的多维平台,从全网聚焦的大事件到乐视的各个终端,在这个过程中,谁都有可能成为乐视的观众,而谁也有可能成为品牌的目标人群,并在乐视的生态中形成化学反应。

点击取消回复

    分类

    在线客服x

    客服
    顶部 回到顶部