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“四箭齐发”精彩纷呈 第二届直播电商节(中国·广州)助力“双循环”

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9月9日晚,由广州市人民政府主办,广州市商务局承办的第二届广州直播电商节在广州塔盛大开幕,这场大型促消费活动将持续至9月28日。

据悉,相比首届直播节,本次活动强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新,组建更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵,向全国、全球推介品质广货、品牌好货,为广大消费者送上一场精彩纷呈的消费盛宴,助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

突出推介广货品牌

本次活动聚焦广州优势产业,首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。在主会场搭建展播综合体,知名电商平台、头部MCN机构、优质品牌企业和直播电商基地组织线下品牌展示和线上直播带货,向全球推介品质广货和优质服务。设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车、咖啡、母婴、非遗、老字号、国潮等垂直品类专场,参与活动的品牌企业将遴选年度最优惠商品和定制化商品,采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货。

突出助力乡村振兴

在线下主会场,设立助农专区,联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区,组织100余场次助农直播,为消费者带来苦荞、灰枣、红肠等当地的品质好货及广州本地优质农特产品。在线上,结合中国农民丰收节,美团优选开设本次直播电商节乡村振兴专区,上线广州及对口帮扶地区优质农特产品,同时也将推出乡村振兴电商带头人培训计划。广州市农业局开设荔枝分会场,通过直播间、荔枝文化博览园走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒、荔枝红茶、荔枝干等产品销售,打造品牌效应。广州市供销总社分会场则凸显“直播+文旅”特色,通过实地“走播、吃播、玩播”相结合的形式推介石榴、绿萝、沃柑等特色农产品。

突出跨境直播货达全球

本次活动彰显国际元素,打造跨境直播专场,深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流,推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合,助力“广货出海、好货入粤”。在主会场展播综合体,广州跨境电商企业将邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动,推荐外国好货和广州品牌。在线上,设立“海内外妆容大不同”“10国美味零食推荐”“国际大牌驻点广州”等专场,开展大力度促销。活动期间,来自俄罗斯、格鲁吉亚等国家的外籍主播将通过走播向全球展示国际消费中心城市的魅力与活力。

突出助力中小微企业

针对新冠肺炎疫情给中小微企业带来的影响和冲击,本届电商直播节注重以节兴商聚势,发动电商平台、MCN机构和电商主播,为中小微企业直播带货提供优惠和便利,助推企业向线上转型发展。电商平台方面,快手、京东等平台推出流量福利和扶持政策,对中小商家给予大力度扶持。电商主播方面,倡导主播在给中小微企业直播带货时免收坑位费,尽可能减少销售佣金,降低企业经营成本;组织神秘嘉宾深入企业一线,通过走播、探店等方式,宣传推介中小微企业商品,减轻疫情对企业影响,帮助企业复苏做强。商家自播方面,发动主流电商平台举办政策宣讲和直播业务培训,帮助商家了解平台政策和规则,提高商家自播能力,营造“全城直播”浓厚氛围。

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