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腾讯视频《名侦探狄仁杰》为何这么火?原来是因为TA

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4月1日,万众期待的《名侦探狄仁杰》终于又在腾讯视频回归了。这部由腾讯视频和万合天宜精心打造的重磅作品,自上线以来便获得网友广泛喜爱,点击量一路飙升,截至4月9日,该剧在腾讯视频的播放量已经破8000万,缔造了网络剧播放神话。至此,腾讯视频与国内优质PGC联合出品的古装喜剧三部曲《名侦探狄仁杰》、《大话蛇仙》、《囧西游》点击量已经突破2.2亿,再创行业新高。话又说回来,在这一股强大的数字洪流中有哪些掘金点值得关注?对广告主的价值在哪里?

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腾讯视频指数的显示,《名侦探狄仁杰》的用户主要分布在江苏、浙江、广东等东南发达省份,其中成都、深圳、北京、杭州等成为重度观看用户最多的城市。

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都说男性是理性的动物,这部重在推理悬疑的喜剧再次印证了这一点。数据显示,《名侦探狄仁杰》笼获了72.9%的男性用户的欢心,从学历指标上看,有44.9%的观剧人群是本科学历,而善于分析、好奇心重的天秤座和天蝎座占据了观剧用户的前两名。尤为值得关注的是,观剧人群中大部分竟是90后,占比高达43.9%。相比之下,25到29岁的80后人群还不到90后用户的一半,只有20.6%。我们不禁要问,80后是真的老了吗?

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从用户观看时间来看,中午12:00到13:00创造了全天网播观看的最高峰值。这说明,午间档已经成为网剧尤其是PGC内容收视的黄金档,再次从侧面印证了短小喜剧类内容所起到的解压神效。

【数据掘金】广告主怎么挖掘PGC内容的营销价值

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对广告主来说,挖掘PGC内容的营销价值要更多地以用户为中心。具体来说有三个方面最值得关注:

首先,介入内容制作链,联合视频平台通过内容共创实现原生营销。PGC的内容主要以《名侦探狄仁杰》、《暴走大事件》以及《大话蛇仙》这样的娱乐类内容为主,在这一点上,广告主应该与腾讯视频等视频平台、内容制作者融为一体,通过内容共创的模式,娱乐化地融入到内容之中,与内容原生为一体,最大化减少违和感。

其次,与用户的观剧场景相结合,进行有针对性的定向投放。大而全的营销推广方式已经不再适用于现如今的视频营销。广告主应该借助腾讯视频这样的大数据平台,结合自身营销目标,针对地域以及特定的时间档进行针对性的投放,精准化触达目标人群,实现广而精的曝光效果。

再有,平台选择和创意同等重要。好创意要遇到好平台才能有double的营销效果。以腾讯视频为例,可以通过腾讯全平台推广和渠道发行,以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销,通过大数据分析实现精准营销,并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。多种模式的整合运用,可以助力广告主在PGC内容上实现更多元化的营销价值。

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