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不二家:以积极稳健姿态跻身糖果一线品牌

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在现阶段如何应对复杂的经济形势潜心内功修炼,让企业的“马步更扎实”,为后续的再创高峰打下坚实的基础?
面对糖果、休闲食品市场呈现整体发展缓慢趋势,零售业态整体业绩下滑,其他品牌线上市场价格战硝烟弥漫等不利形势影响,位于萧山瓜沥的不二家(杭州)食品有限公司以继续保持两位数的增长速度,交出了全年的答卷。
也许还有不少人不知道,以可爱的大脸娃娃形象示人,在国内市场牢牢占据一席之地的不二家糖果,其公司就位于萧山瓜沥一隅,并且已经扎根12年,是市级农业龙头企业和食品安全管理示范单位。
1910年-藤井林右卫门在横浜市元町开设洋菓子店
1922年-伊势佐木町店开店,在日本最早开始出售「三角蛋糕」
1934年-法式焦糖上市
1935年-开始生产巧克力糖,法式焦糖大受欢迎,心型巧克力上市
1938年-设立株式会社第二不二家,株式会社第二不二家改名为株式会社不二家
1950年-PEKO诞生
1951年-Milky上市,POKO诞生
1954年-倍受欢迎的POP CANDY(棒棒糖)上市。
1957年-数寄屋桥店打出法式焦糖的大广告牌
1962年-开始生产LOOK巧克力
1963年-第1号加盟店在京都伏见开店
1964年-NECTAR上市
1965年-不二家的股票东京,大阪,名古屋的各证券交易所上场。(现在仅在东京证券交易所交易)
1972年-与英国Rowntree Mackintosh公司签订技术援助合约,应用于kitkat巧克力(脆脆鲨)
1973年-设立B-R31 ICECREAM株式会社
1978年-设立株式会社不二家RoadSide Restraunt;RoadSide Restraunt首家店铺川口青木店开店
1979年-与美国Hershey foods签订技术援助与进口总代理店合约。(现在合约已取消)
1982年-与法国Dalloyau公司签订技术援助与进口总代理店合约。
1984年-Country Mamm上市
1989年-不二家与雀巢公司共同设立合资公司Nestle Mackintosh株式会社(现在合约已经结束)
与美国Hershey Foods公司共同设立合资公司Hershey Japan株式会社(现在合约已经结束) 设立株式会社Dalloyau Japon
1990年-面包超人商品上市
1997年-开设网站
1998年-不二家代表人物「PEKO 」「POKO」被特许厅认定为立体商标第1号
1999年-MINI MINI PEKO Chan大受欢迎
2003年-数寄屋桥店的新装修开店,推出新产品,摆满草莓的“草莓蛋糕酥”。
2004年-[2月]在国内成立不二家(杭州)食品有限公司
2005年-杭州工厂一期工程落成。
2006年-棒棒糖国内生产线正式运行。
2007年-国内牛奶口味棒棒糖上市。
日本:[2月]进入食品安全相关因应管理以及消费者信赖恢复措施
[3月]与山崎面包株式会社签订业务资本提携合约
2008年-国内新增两台棒棒糖机器,同时增加了大棒棒糖成型机,开始生产10克装的单支大棒棒糖。
同时,不二家成为山崎面包株式会社的子公司;
2010年-创业100周年。经典产品牛乳糖国内生产线正式运行。
2011年-棒棒糖包装全新形象改版。
2012年-不二家(杭州)工厂二期启动。牛乳夹心软糖、柠檬夹心脆脆糖袋装与条糖国内全新上市。
2013年-牛乳脆脆糖袋装国内全新上市。
2014年-美梅棒棒糖国内全新上市。
不二家(杭州)食品有限公司是日本株式会社不二家在中国成立的第一家企业,2005年5月正式投产,产品以糖果类为主,包括香醇牛奶糖、巧克力夹心糖、棒棒糖等,定位于高端市场,主打儿童、青少年、年轻白领等消费人群。
不二家以棒棒糖的绝佳优势占领糖果市场,特别是近年来,在国内糖果市场整体发展缓慢的情况下,不二家依靠准确的品牌定位和高品质的产品,以每年30%左右的速度快速成长。
“不过这两三年,我们的销售也受到了市场大环境的影响,” 不二家(杭州)食品有限公司副总经理江显堂分析,从目前市场整体来看,一线城市有所减退,二三线城市有所增长;线下市场整体仍在成长但是趋势有所放缓,线上市场增幅较大。这和多年来的品牌积累分不开的。
尽管线上市场低成本、成长快的特点有目共睹,特别是以低价格作为促销手段的方式可以短时间内引爆销量做法,但江显堂表示,因为品牌定位的不同,不二家要做长期市场和塑造品牌价值,“我们不打价格战,要长久做品牌,不躁进。”
据了解,杭州不二家的产品目前在互联网上销售占比已经超过了10%,并呈逐年上升的趋势。作为一个便利的针对年轻人群的销售渠道,不二家在互联网的官方旗舰店看起来也独具特色和品牌活力。
 

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