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君畅携手唱吧促娱乐营销模式升级

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——线上线下互动

继邀请赵丽颖为形象代言人之后,国内知名乳企君乐宝旗下乳酸菌饮料君畅又与唱吧联合推出校园版的“中国好声音”。5月22日晚,在中国矿业大学科技会馆,“青春一起畅吧”校园歌手大赛如火如荼地进行,经过激烈的Battle赛、突围赛、PK赛、冠君争夺赛,最终河南选手马悦、河北选手赵金亭、山东选手王鉴锋分获前三名,现场高校学生参与互动热情高涨,数千人的大厅坐无虚席。

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据悉,由君畅冠名举办的青春一起唱吧校园歌手大赛,从春季到初夏,与同学们一起渡过了52个日夜,本次活动是采用唱吧App线上报名,报名成功后上传一首歌曲作为参赛作品,以在比赛活动期间参赛作品收到的有效免费“君畅乳酸菌”道具和鲜花排名,最终榜单前10名的选手晋级河北、河南 、山东、山西四大赛区半决赛。活动上线以来线上报名人数超过五万人,同学们的热情十分高涨,上传歌曲两万多首,关于作品的评论和转发也已超过二十万次。

唱吧全国营销总经理刘晓凌表示,唱吧年活跃用户高达3.3亿人,日活跃用户为6500万。君畅冠名唱吧推出校园歌手大赛后,过去一直在线上的用户有机会参与线下活动,使得线上与线下进行了很好的互动,效果超出预期。

君畅活动不仅线上报名参与火热,线下活动还邀请了好声音人气鲜肉杨宝心、电音女王毛泽少、韩国蒙面歌王人气歌手殷嘉恩做为本次大赛的评委,吸引了更多的校园歌手参加。对于“青春一起畅吧”活动,娱乐营销资深专家泊明认为,君畅与唱吧合作推出的线上线下互动活动是娱乐营销的升级,从一定程度上来说掀起了娱乐营销的高潮。君畅推出的校园歌手大赛,是让消费者能够参与其中,在互动中体验到品牌的魅力并能从中获得快乐,这种营销能够引起消费者的情感共鸣,给用户带来的是一种精神上的满足感,因此,满足消费者享乐性需要,给消费者带来精神需求满足的线上线下互动的营销才是未来娱乐营销的发展方向。

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AC尼尔森快速消费品研究部监测数据显示,近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度持续多年保持在40%以上,成为乳品行业增长最快的品类。君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍,今年君畅邀请赵丽颖为形象代言人,正式发力全国市场,以大华北市场为根据地,向全国市场扩张,引领消费新趋势,促进整个常温乳酸菌行业升级。

快消资深营销专家肖竹青表示,“青春一起唱吧”活动中参与的学生群正是君畅目标消费群,把快乐和娱乐元素结合在一起,达到精准定位的目的。其次,通过互动活动,让品牌融入目标消费者的生活。因为年龄大的消费者更多的是怀旧,而年轻的消费者更关注时尚、健康、青春等元素,通过线上与线下的互动,让君畅融入到消费者的生活当中。最后一点,在合适的时间和空间节点上,与目标消费者充分接触,使消费者在快乐、愉悦中与品牌产生多频次的互动,由此对品牌产生好感,也是娱乐营销追求的至高境界。

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