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互联网+时代,新浪+微博如何备战里约奥运?

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近日,随着第二届世界互联网大会在乌镇召开,预示着中国开始全面进入互联网+时代。作为蕴藏巨大发展空间的朝阳产业,体育产业在进入互联网+后将有如何独特的产业表现? 2016年的里约奥运会无疑是一块成色十足的试金石。12月8日,传统资讯门户巨擘新浪携手国内社交主流平台微博正式公布了里约奥运会的运营和营销战略,“资讯(门户)+社交(微博)+赛事(自主知识品牌赛事)”的全产业布局,“PC端+手机端+移动客户端+线下端”的全平台矩阵,“体育+新闻+娱乐+财经+汽车等”的多频道内容矩阵,打造一支备战里约奥运的冠军之师。在伦敦奥运“资讯+社交”的基础上,里约奥运新增了“赛事”平台,正式宣告新浪依托全产业平台进军2016。

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资讯报道,传承王牌报道冠军优势

从1996年首次对奥运进行报道,到2000年悉尼奥运会成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴,到4年前的伦敦奥运会作为中国奥委会互联网合作伙伴,新浪体育始终凭借专业、全面、深度的报道,牢牢占据着流量排行榜第一的宝座,并和微博一起创造了诸多流量、互动纪录,给业内和消费者都留下了深刻的记忆。2016里约奥运更有各路明星、冠军、专家汇聚新浪,定会有效地吸引社会注意力,带来具有力量、深度、专业、也更靠近人们本性的全方位报道。

新浪网作为国内互联网的首选平台,微博作为全球最具影响力的中文社交媒体平台,多年来在国内体育和奥运资讯报道都处于领先地位。在2016里约奥运传播上,新浪成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商,就奥运夺金的热门热点进行及时强大推播,另外新浪还独家经营多项全国性跑路和篮球赛事,与奥运主题结合打造品牌赛事,让更多人线上线下参与奥运。在传播的过程中,新浪更关注公众的情感共鸣,并观察舆论,让每一个话题,每一次推广都深入人心,更有线下互动,让公众真正参与进来,在互动的过程,大家将对自己、对需求、和对品牌有着更深层的认知。

在与用户有效触达方面,新浪将通过新浪移动平台(手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP)、微博平台、PC等全媒体平台向亿万中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息,奥运全信息随身随行,贴身触达。这样高覆盖率的平台,将打造出一条连接赛事、体育运动员、媒体记者、冠军、公众的强大社交链,激发出庞大的社交能量,给2016的里约奥运带来无限想象

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社交互动,打造奥运社交生态圈

相信大家都清晰记得,2012年伦敦奥运会上,耐克Nike在刘翔退赛发生后的15分钟内通过新浪微博发布了“活出伟大“系列创意文案和图片,仅3小时转发就超过10万次。2012年非官方赞助商的耐克Nike用多媒介联合传播的形式成功伏击了拥有官方身份的阿迪达斯Adidas据国外媒体的一项网络调查显示,被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是上届奥运会赞助商,而确实是赞助商的Adidas却只有24%的占比。这无疑是微博营销的一个成功案例。同时来自第三方机构Hitwise(微博)的分析报告显示,伦敦奥运期间新浪微博占据伦敦奥运70%微博用户停留时间,稳居国内四大门户之首,同期共有3.1亿次用户通过PC端访问新浪微博,比第二名腾讯微博的2亿次访问量高出55%。新浪门户、博客、微博始终凭借其极高的覆盖率与强大的社交能力,带来全民影响力,这已经是社会公认的冠军。

得益于得天独厚的社交基因,微博早已经成为连接人与人之间最重要的渠道和工具之一,基于微博这个大平台,每一个微博用户都是一个自媒体,其产生的互动和影响力是不可估量的。另外新浪还准备了大批的奥运直播报道团,2016里约奥运的微博视频直播会会成为一大传播亮点,聚集公众眼光。微博还有一个其他媒体无法比拟的优势——热点聚集,强势传播。不论是新浪举办的各种全民奥运狂欢线下活动,还是激动人心的奥运冠军时刻,或者是在和CCTV5的联动上打造的热点新闻等,每一个热点的形成,微博都会成为一个强大的被关注平台,形成集中、强势的传播影响力。

所以我们有理由相信,新浪和新浪微博能够、并依旧会在2016年的里约奥运会上,为客户与公众消费者搭建一座个性、有效的互动化桥梁,带来“我和你,在一起”的公众影响力和互动共赢经济体。

线上线下,从媒体进化到产业平台

正如在“新动里约,新浪2016里约奥运会战略发布启动仪式”上新浪网高级副总裁,新浪体育事业部总经理魏江雷先生说,“大家对体育内容的消费是多方面,多元化的。我们希望更多的人不仅能够看体育,还能够玩体育,真正享受体育带来的乐趣。通过新浪体育与新浪微博的联动将线上、线下的营销打通,这是别人做不到的,也没法去做的事情。这也是新浪在布局2016年里约奥运会最大的亮点。”

新浪将发挥自己独家优势,从2016年1月起,举办 “奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”。“3VS3篮球黄金联赛”将在16个城市开展,两千支队,超过两万人参与,直接观众超过一百万,网上互动超过五千万人。而更有群众基础的“奔向里约”百场跑步100项比赛,直接参与超过三十万,累积人数超过六千七千万。

通过这些活动,大家不仅能亲身参与奥运,还能和奥运,和新浪、和运动员、和自己有着共同爱好的群体联接起来,甚至有机会被邀亲临奥运现场。每个群体活动都是一次整合营销,通过精准广告锁定核心企业需要锁定的人群,为客户打造线上线下整体式营销传播,每一场活动,都将从线上话题引爆到线下体验,并产生、分享与传播形成热点关注,这是其他网络媒体无法比拟的优势。

整合营销,成为奥运第一营销平台

2016年,新浪将围绕奥运赛事,打造一个贯穿全年的、立体的、全方位的体育资讯、社交、互动和生活平台。首先,将为用户提供丰富的体育资讯内容。新浪拥有门户、微博、客户端涵盖PC端到移动端的全平台媒体矩阵,还拥有体育、新闻、娱乐、财经、汽车、科技等频道的全平台内容矩阵,全面报道;签约三大中心、9大奥运项目、26支男女国家队及多位金牌教练、冠军运动员,集合众多新浪和微博平台上的娱乐明星资源,并将投入30余人的一线报道团队,深入奥运第一线,深入、专业地传播赛事精彩。

同时,新浪始终关注与公众的线下互动、参与性。比如新浪的冠军红包、微博运动、全平台打赏,H5社交游戏,约战好友等互动项目,多终端呈现全民奥运狂欢。新浪还制作了5大特色内容,包括《冠军荟》、《最强竞技赛》、《奇葩事》、《奥运大主播》、《冠军访谈》,将进一步满足用户对奥运资讯、参与互动的需求,还有24小时金牌频道滚动播报赛事境况,早中晚三档奥运新闻,与公众实时互动。从情感到专业全方位解读奥运,还将实现个性赛程定制化,用全平台第一时间推送你真正关心的最新赛果、重大事件、金牌榜等喜报,2016年持续“新动”一整年。新浪将为国内亿万体育爱好者提供最全面、深入的创新式报道和互动式的体验,同时这也将为广大的企业和品牌提供高价值的营销机会。

新浪作为国内互联网的首选平台,始终以引领时代的思想先锋,创领国内体育和奥运资讯报道,并将敏锐的眼光投向未来,带领业界的创新与进步。4年一度奥运盛会,和新浪一起“更快、更高、更强”,新动里约只是一个开始,我们希望和新浪在一起,不止做冠军,更拥有永远做冠军的精彩姿态。

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