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东鹏特饮的哈欠神曲,唱“醒”了年轻人的春节之“困”

浏览次数:453 分类:商业

离春节只剩一周,买到春运车票了吗?眼看七大姑八大姨摩拳擦掌,你怕了吗?

年年春节总相似,今年“被催婚,发红包,同学会…….”样样不少,又要“求放过”么?

一年奔波在外,一路匆匆回到家乡,没有岁月静好,只有嘈杂疲劳。这样的春节,年轻人你过够了吗?

同样是直击过年那些事儿,这次东鹏特饮一首贺岁神曲,淋漓尽致唱(tu)出(cao)了年轻人的春节“困”难症!

和喜气洋洋,浓浓广场舞feel的神曲不同,东鹏特饮《过年是个体力活》用满屏的哈欠结合阿卡贝拉人声伴奏,加上接地气的走心歌词,造就了一首独一无二的“犯困”神曲,演绎出了过年期间年轻人的真实状态。

买票的人挤在车厢,自驾的人堵在路上……好不容易熬过了春运之苦,却难逃“吃完一拨唱一拨,麻将输到三点多”的苦闷疲乏…一年之中难得的大假,也耗尽在“七天不下小酒桌”的人情难却中……

可最“困”难的,还是拜年串门时长辈亲戚们从工资问到职位,从恋爱催到结婚,从结婚吆喝生娃的夺命连环“call”……“对象有没?钱多不多?”难道你没有年轻过!?

期待已久的回到家乡,轻松不再,温情淡薄,只剩下一场身心俱疲的折磨。忍无可忍的年轻人们发出了呐喊:难得放假,难得回家,轻松点,不好吗?

东鹏特饮作为主攻年轻人群的快消品牌,以功能性饮料独有的利益点和洞察,围绕“困”这一群体感知,聚焦神曲MV全屏的大写“哈欠”,让“哈欠”通过视觉传递,引发感官传染,召唤出人们对于过年那些事儿最直接的表达——“困”和“累”,强力输出品牌核心唤“醒”的概念。

神曲上线不仅登上了多个音乐平台新歌榜单,许多网友看完MV后更直言“哈欠根本停不下来”!

 

春节档向来是品牌营销的必争之地,合家欢也好,老友聚也罢,快消界几乎已经玩儿透。这次东鹏特饮另辟蹊径打造“犯困”神曲,对于主打防困抗疲劳的特饮来说,玩儿转困点就是传递产品的最佳记忆点!神曲并非跟风,哈欠也不只是噱头。回顾16年全年东鹏特饮在营销层面的突破,从娱乐营销到社交媒体的不断尝试,可以说,对年轻一代情感和生活状态的诠释和理解,才是功能特饮这个独特品类面对市场所开辟的全新路径!

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