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刘宏:体育产业发展急切需要现代管理人才

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日前,中新网在北京专访了国家体育总局下属的华奥影视中心主任,总制片人刘宏先生,就体育产业发展面对的机遇和挑战进行深入沟通,刘宏结合国家政策、社会参与、人才储备等问题阐述了自己的观点。

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从入股欧洲顶级俱乐部马德里竞技,到并购全球第二大体育市场营销公司盈方,万达集团在不到一个月的时间里,一跃成为世界体育产业的龙头企业之一,还以一种投资海外先驱者的姿态,为发展潜力巨大的中国体育产业开启了与国际市场接轨的新时期,这也为正沐浴在“政策春风”下的中国体育产业,带来发展机遇。

有机遇,就会有挑战, 未来中国体育产业需要以国际化的思维和视野去运作,也需要本土化体育产业管理、体育明星经纪、赛事活动、体育影视、体育展览等等领域高端人才。只有形成强大有序的人才储备,中国体育产业才能持续性地健康发展。

“体育强的根本在于开展广泛的群众性体育活动,让人民群众都参与进来,让人民群众都享有体育运动的权益,让人民群众在群众性体育活动中达到对幸福生活的追求,”习近平总书记指出。 从“全民健身”被上升到国家战略,到足球改革总体方案的出台,从上到下,从政府到企业,中国掀起了全民体育热,各地争相组织马拉松、徒步、骑行等群众性体育活动。可以看到现在的体育热潮不同于以往的“为国争光”“金牌至上”,这一次的体育热潮中,体育的社会价值、经济价值、民生价值都发生了巨大的改变。

尤其是因为有了中央政府的政策推动,社会资本的参与,体育产业的经济价值正在被持续放大,将成为我国未来的支柱性产业。 在2014年以来国务院出台的一系列关于加快养老、健康、旅游、体育,包括公共文化体系建设的意见等产业的文件中,都把全民健身作为一个重要内容。 当“全民健身”上升为国家战略,“全民健身”不再只是国家体育总局的一项业务,而是国家战略。过去的行业资源配置都是政府主导,现在要协调调动社会资本参与其中,行业资源必然得以整合纵横,从而激活更多的体育产业资源。

多年来,我们在奥运会、世锦赛等国家体育盛宴中的金牌数已经能够稳居前列,但是体育产业的发展却严重滞后。据统计,2013年全国体育及相关产业总产出为1.1万亿元,实现增加值3563亿元,增加值GDP比重为0.63%。而体育产业在发达国家占GDP比重在2%以上,起步晚的中国体育产业目前还很弱小,未来空间很大。国务院于去年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。这意味着在10多年间,我国体育产业的规模要力争增长5倍左右。

差距大,代表体育产业在我国有着巨大的增长空间。面对巨大的体育产业,中国缺少更为国际化视野的经营管理人才和理论研究,虽然中国在竞技体育方面取得世人瞩目的成绩,但举国体制下的竞技体育基本没有现代管理,或者不需要市场化的管理,其行政管理更为重要。随着中国体育产业的市场化程度逐步深入,行政化管理将逐步被现代化管理所代替,那么人才缺口是显而易见的,中国体育产业发展与管理学论坛发起人、国家体育总局下属的华奥影视传播中心主任刘宏最后表示。

 

 

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