华奥中体“体育+艺术”生态圈，让体育的参与者享受愉悦

日前，华奥中体产业携手上体产业，与亚洲最著名的综合格斗品牌ROAD FC(路德)签订战略协议，两家知名体育公司将在体育行业资源整合与衍生产品开发方面与ROAD FC(路德)深度合作，与ROAD FC(路德)签约的还包括中央电视台体育频道、中视体育、韩国希杰娱乐传媒、湖南卫视、小米互娱、360游戏等多家知名机构，这种强势的联合互助，搭建一个成熟高效的综合运营体系，为今后体育项目的推广、转化和延伸发展开拓和提供更多的契机，也会以最快的速度，打造一个ROAD FC(路德)职业综合格斗为产业核心的国际体育娱乐综合平台。

身兼中国体育场馆运营联盟秘书长、中国体育产业研究中心副秘书长、华奥中体产业研究院院长的知名体育人刘宏在会后表示体育产业是个融合发展的行业，它涵盖民众所有的生活的环节，为民众提供的生活的愉悦和自信自强的信念，它的产业化发展不仅仅是行业发展，其主要还将体现在民生发展层次，是生活质量的核心指标。刘宏认为此次多行业的跨界合作，将是未来体育产业发展的模式。

作为致力于打造体育产业全产业链的华奥中体产业，拥有知识产权的全国性全民健身项目—“全民健身，我们在行动”系列赛事经营权，去年成功举办了2015厦门(海沧)国际山地万人徒步大会，被誉为2015年度最快乐的徒步大会，今年规划的6站系列赛事，已有十多家城市提出申请，年初又签约英国国宝级级项目“小羊肖恩”，成为其在国内体育行业的独家合作伙伴，携手上体产业成为“花式足球”战略合作伙伴，本次与ROAD FC(路德)职业综合格斗签约，可以看到未来华奥中体产业不仅仅在赛事运营、体育影视、体育明星、体育场馆、体育文化、体育衍生品等方面加快布局，其国际化合作已经走到其他体育产业公司的前列。

刘宏表示，华奥中体要做的是“体育+艺术”愉悦型体育，它体现在将不同艺术形式与体育活动的完美结合，以2015厦门(海沧)国际山地万人徒步大会为例，本届大会引进“小羊肖恩”元素，在亲子组中把“小羊肖恩”形象及玩偶进行融合，在终点的拍照区，特别设计了“小羊肖恩”的形象作为背景，让家庭亲子组成员感受到童趣同时，又可以与“小羊肖恩”亲密接触，得到亲子组选手们的欢迎，拍照区排了长长的等待拍照的选手。另外它还体现在项目的推广方面，这在海沧万人徒步推广方式可见一斑，华奥中体为吸引年轻群体的参加，特别打造两款手机游戏，用年轻人喜欢的手机游戏的形式，让参与的年轻人能体验到时尚和刺激，满足他们的参与愉悦感。

从未来体育发展来看，体育的感念不仅仅是运动，，更多要体现在生活层次的乐趣和参与，成为一种健康的快乐的生活方式，改变以往大家传统意义上的体育观念，从欧美体育发展看以看到，体育不是生硬的体育两个字，而是深入到人们的教育、事业、家庭、娱乐等的方方面面，这其中艺术形式的参与，是推动体育生活化的重要力量，华奥中体在率先提出“体育+艺术”生态圈感念，积极推动中国的体育生活化发展，刘宏表示，国务院的46号文件，各省市的配套政策的出台，已为体育生活化提供了政策支持和引导，华奥中体结合产业政策，让项目落地生根，在项目落地的相关政府和组织的支持下，为项目落地的地方民众，提供全面的“体育+艺术”体育生活化的愉悦，同时切实服务地方经济和城市品牌的发展，协助政府做好体育生活化这一民生工程。

刘宏认为，体育产业是全民参与的产业，不仅仅是万达、阿里等实力大鳄型企业的参与，更多的是全民参与，采用政府支持、社会参与、市场运营的模式，体育产业才会展现它的产业魅力，才是真正意义上的体育产业。政策的刺激和资本的热捧，中国的体育产业的发展进入了高速发展时代，但是，要做到全民参与，享受体育生活的快乐，必须从务虚理念转变为务实发展。