地产圈互联网“掐架”哪家强？

百家争鸣，有内容的文明营销才是王道

最近几天，朋友圈刷得翻江倒海，其中一篇《P&吐槽：文明史》更是洋洋洒洒，横贯古今，从里到外照顾得面面俱到，初看还以为是保健品广告，最后峰回路转，露出地产广告的真面目——是横空出世还是潜伏已久？让我们先从最近热火朝天的地产圈互联网大乱斗说起…… 

>>>>三家分天下，掐掐更健康

4月15日上午，保利自曝“是个P”，当天下午，恒大宣布“无理由退房服务”，紧接着万科打出“万科是个T”，以整个晚间时段悍然调戏保利，有些敏锐的围观群众已然嗅到开战前的火药味。果不其然，短短48小时后，万科调转目标，炮轰恒大，双方隔空喊话，火力十足；保利明哲保身，坐等渔翁之利；绿城、绿地、旭辉也趁机加入，地产圈进入开年来最大的一次互联网话题大战。混战中端倪渐显——地产营销及传播步入跨界时代，行销、站台肉搏独大的局面将被打破，而互联网思维及风向操作逐渐成为主流。

>>>>《P&吐槽：文明史》，万万没想到

4月16日晚，《P&吐槽，文明史》悄悄上线，疑似又一跟风掐架之作，然而却引来@房地产精选倪哲池、@花花世界徐微、@新城快报高敬，@海品集团品牌总监陈涛、@搜狐焦点成都站、@CKM总经理Kino等业界大V纷纷转发，文中从“人如果几天不放P”展开讨论，探讨关于P与“P的出口“的古今奇闻，就在大家以为不过是博取一笑的娱乐小品时，突然笔锋急转，一句“生理的P，心里的气，都需要出口”，将观众的视线转到了“心里有气，吐槽出来”，直到这里，大家才直呼上了广告的当——“明宇ISC全程主办，成都首届网络吐槽节要举办了！” 想想最近城南 “你需要一个出口”主题广告在前，4月17日明宇Lia！品牌发布会惊艳在后，整条传播线滴水不漏，不得不赞叹明宇真是“下了好大一盘棋”。 

>>>>顾郎何在，某宝御用段子手跨界捉刀？

广告一出，眼熟的排版与行文风格不由不让人联想到一位段子大手，据小道消息，此次《P&吐槽：文明史》，出自某宝御用段子大师之手，@曲有误周郎顾 这个略带指向性的马甲也让人浮想联翩。观这位段子手往期广告作品，多以艺术、电商、日化为主，从未涉足过房地产，此次的跨界捉刀，却低调入场，也许是“下不为例”的绝版演出，本次广告延续了一贯的精品水准，让各大V纷纷买单，也让人猜测他的身价绝不低调。

短短两天，地产圈互联网掐架大战热情高涨，撕扯者有之，围观者有之，出其意料者更有之，房地产圈正以百家争鸣的精彩局面，扫除行销肉搏的沉闷气氛，书写新的传播文明史，让观众真心期待互联网传播能与传统地产圈鱼水交融，真正掐出风格，掐出水平，掐出一条更为精彩的营销之路。