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地产圈互联网“掐架”哪家强?

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百家争鸣,有内容的文明营销才是王道

最近几天,朋友圈刷得翻江倒海,其中一篇《P&吐槽:文明史》更是洋洋洒洒,横贯古今,从里到外照顾得面面俱到,初看还以为是保健品广告,最后峰回路转,露出地产广告的真面目——是横空出世还是潜伏已久?让我们先从最近热火朝天的地产圈互联网大乱斗说起…… 

>>>>三家分天下,掐掐更健康

4月15日上午,保利自曝“是个P”,当天下午,恒大宣布“无理由退房服务”,紧接着万科打出“万科是个T”,以整个晚间时段悍然调戏保利,有些敏锐的围观群众已然嗅到开战前的火药味。果不其然,短短48小时后,万科调转目标,炮轰恒大,双方隔空喊话,火力十足;保利明哲保身,坐等渔翁之利;绿城、绿地、旭辉也趁机加入,地产圈进入开年来最大的一次互联网话题大战。混战中端倪渐显——地产营销及传播步入跨界时代,行销、站台肉搏独大的局面将被打破,而互联网思维及风向操作逐渐成为主流。

>>>>P&吐槽:文明史》,万万没想到

4月16日晚,《P&吐槽,文明史》悄悄上线,疑似又一跟风掐架之作,然而却引来@房地产精选倪哲池、@花花世界徐微、@新城快报高敬,@海品集团品牌总监陈涛、@搜狐焦点成都站、@CKM总经理Kino等业界大V纷纷转发,文中从“人如果几天不放P”展开讨论,探讨关于P与“P的出口“的古今奇闻,就在大家以为不过是博取一笑的娱乐小品时,突然笔锋急转,一句“生理的P,心里的气,都需要出口”,将观众的视线转到了“心里有气,吐槽出来”,直到这里,大家才直呼上了广告的当——“明宇ISC全程主办,成都首届网络吐槽节要举办了!” 想想最近城南 “你需要一个出口”主题广告在前,4月17日明宇Lia!品牌发布会惊艳在后,整条传播线滴水不漏,不得不赞叹明宇真是“下了好大一盘棋”。 

>>>>顾郎何在,某宝御用段子手跨界捉刀?

广告一出,眼熟的排版与行文风格不由不让人联想到一位段子大手,据小道消息,此次《P&吐槽:文明史》,出自某宝御用段子大师之手,@曲有误周郎顾 这个略带指向性的马甲也让人浮想联翩。观这位段子手往期广告作品,多以艺术、电商、日化为主,从未涉足过房地产,此次的跨界捉刀,却低调入场,也许是“下不为例”的绝版演出,本次广告延续了一贯的精品水准,让各大V纷纷买单,也让人猜测他的身价绝不低调。

短短两天,地产圈互联网掐架大战热情高涨,撕扯者有之,围观者有之,出其意料者更有之,房地产圈正以百家争鸣的精彩局面,扫除行销肉搏的沉闷气氛,书写新的传播文明史,让观众真心期待互联网传播能与传统地产圈鱼水交融,真正掐出风格,掐出水平,掐出一条更为精彩的营销之路。

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