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玩转超级IP,活化品牌客群,看金融客户如何激活场景互动

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近年来,自制大剧愈发受到期待,热门IP改编而成的电视剧更有着庞大的追剧人群。
《鬼吹灯》作为盗墓题材小说的扛鼎之作,情节曲折离奇是其最大的特点,超级IP斩获众多死忠粉。腾讯版权独播大剧《鬼吹灯之精绝古城》于2016年12月19日进行首播,每周进行更新。根据第三方监控,仅2017年1月11日当天,播放量就突破一个亿,截止到2017年2月6日开放全集播放,专辑播放量已经突破37亿,当之无愧成为2016年年底、2017Q1最当之无愧的大剧之王。
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说起《鬼吹灯》的开篇《精绝古城》,无论你是原著小说的死忠粉,还是小鲜肉靳东的舔屏党,都能在这部网剧中各取所需。21集故事内容情节紧扣,精绝女王首度现身,为众多灯迷带来前所未有的感官体验。此外,《精绝古城》无论在舆情讨论还是话题热度,都有着骄人的成绩,微博、微信、豆瓣、贴吧、新闻,每一个媒体渠道,都有着超高人气的信息传递量,为品牌合作奠定了优秀的曝光优势。
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了解完这部万人空巷的网剧,我们来看看借助这个超级IP火热起来的金融品牌——团贷网,是如何借助东风,实现自身品牌的圈粉与传播的。
团贷网,作为P2P理财投资网贷平台,专注为投资理财和贷款用户提供优质的互联网金融服务,为投资者带来稳定收益,解决中小微企业资金需求。在《鬼吹灯之精绝古城》中,团贷通过强力绑定故事情节,为品牌带来更多的品牌展示与好感提升。
从全部21集的剧情展示中,可以看到团贷网和超级IP的联姻,激活场景互动,使用情节式的“如意贴”,与剧集内容紧密相关,以创意形式展示幽默旁白效果。
什么是“如意贴”? 
“如意贴”是腾讯首创的、伴随视频内容出现在屏幕下方的异形ivb广告,随视频播放出现和消失。
“如意贴”有哪些优势?
1, 随视频内容播放展示,不影响视频观看,接受度高;
2, 展示内容形式多样:静态、动态、文字、动画;
3, 人工精确化打点,契合视频内容,贴合场景,无缝接入观看习惯。
正在在“如意贴”神器的帮助下,团贷将IP价值挖掘到底,将广告产品与IP内容牢牢绑定,通过三大法宝,有效提高广告投放的投入产出比。
法宝一:贴合内容含义,寻找品牌关联
团贷网在整部电视剧的前三集里出现了两次,一次是胡八一与王胖子车站相遇,对暗号的时候,胖子说:“天王盖地虎。”老胡对:“宝塔镇河妖。” 团贷网插入“团贷更靠谱”的口号,从而突出品牌理念。
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法宝二:植入品牌使用场景、功能特色,用情动人
还有一次出现在王胖子揭开墓主人面具的时候,惊吓中连连道歉,紧接着团贷网的广告出现,“修路致富奔小康”,与视频内容话语紧密相关。
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法宝三:与用户进行伴随式深度沟通,实现情感共鸣
最后一集,当大家从地下古城逃出后,经历过黑风暴,面对死亡一筹莫展的时候,出现的白骆驼成为大家沙漠中的“圣物”与“希望”,朝着它的方向,大家看到了水源,看到了生命,就如困境里的救命稻草,一阵欢喜奔向希望——“山重水复疑无路,柳暗花明团贷网”。
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贴场景、贴内容、贴功能,让品牌契合超级IP的互动形式,潜移默化影响受众接受与感知,使得团贷网的品牌宣传如同插上翅膀,收获无数关注度。
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此外,团贷品牌积极拓展IP关联方式,将品牌形象和大剧人物结合成为卡通造型,用于自身的产品宣传,造型可爱,促发了用户之间的二次传播。
团贷网玩转《鬼吹灯》超级IP,活化品牌客群,激活场景互动,带领金融行业的推广更加多元、生动、影响深远。

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