【一线实践】京沪陕浙粤七地连线，薇娅带货！2020广东国际网络荔枝节启动

　　近日，习近平总书记在陕西考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。四月的广东，即将迎来一年一度的荔枝甜蜜季。在2020这个特殊年份，广东主动布局迎接荔枝销售大考，一场至上而下的荔枝销售战役已然打响。

　　4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节启动仪式在广州顺利举办，正式拉开2020广东荔枝系列营销活动序幕，着力推进广东荔枝市场营销。本次活动在广东省农业农村厅设置主会场，同时在广东高州贡园、广东从化荔博园、腾讯微视（北京）阿里巴巴集团（杭州）、陕西省洛川县“广东大院”、广东“一村一品一镇一业”精品上海展销中心、广东省农村电子商务协会设置分会场与现场直播连线。广东省委常委叶贞琴、省政府副秘书长郑伟仪、省农业农村厅厅长顾幸伟、羊城晚报社长刘海陵、省农业农村厅副厅长（正厅职）陈东、省农业农村厅总农艺师郑宏宣等领导嘉宾出席本次启动仪式。

　　主会场。（摄影：曾俊荣）

　　高品质、国际范

　　举全省之力打造广东国际网络荔枝节

　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。广东是中国荔枝第一主产区，产量和面积均超全国的一半，占世界荔枝的三分之一。荔枝不仅是广东对外交流的靓丽名片，其足迹更是遍及神州大地，享誉海内外，成为广东农民脱贫致富的支柱产业。

　　广东省农业农村厅顾幸伟表示，开展广东荔枝“12221”市场营销行动，可有效助推荔枝富民兴村产业高质量发展和荔农增收致富，意义重大。各荔枝主产区要重视市场营销，形成生产与市场“两手抓、两手硬”的工作格局，重点打好国内、国际市场“两张牌”，抓好销售市场体系建设。同时，各产区要形成合力，用好在抗疫期间成长起来的“保供稳价安心”数字平台，重视荔枝大数据的开发应用，继续开展荔枝丝路行、南果北上北果南下等工作，借助采购商会客室、网红直播、网络拍卖等互联网营销手段，做好广东荔枝品牌、文化、情感价值的开发，做好荔枝营销人物十杰百强，荔枝营销企业十大百强，荔枝营销十大百样等创新模式，举全省之力打造一场高品质、国际范的广东国际网络荔枝节。

　　营销手段再创新

　　广东荔枝“12221”多点开花

　　广东荔枝种植分布范围广，横跨粤东、粤西、粤北和珠三角四大经济区，有湛江、茂名、阳江、广州等12大主产区城市，已经形成了粤西早中熟、粤东中迟熟和珠三角晚熟的区域特色，培育了从化荔枝、高州荔枝、增城荔枝、镇隆荔枝在内的14个区域公用品牌。

　　早在荔枝花飘香时，从化区委区政府就提早行动，创新营销手段，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+网红直播带货+N”营销模式，全面开启今年从化荔枝营销活动。广州市从化区区长蔡澍介绍，从化积极创新营销手段，不断开拓和畅销农产品销售渠道，通过用好“一部镜头”、办好一串活动、建好一个体系的系列举措，紧抓广州打造全国直播电商之都的机遇，构建“1+2+N”直播产业体系，把荔枝的推销向移动互联网延伸。

　　广州市从化区委副书记、区长蔡澍连线主会场。（摄影：杜源良）

　　“相比去年，今年高州荔枝是丰收年，总产量预计20万吨以上，白糖罂、妃子笑等早熟品种在5月中旬开始上市。”广东茂名高州市市长朱春保表示，为促进荔枝销售，高州多措并举，将陆续开展荔枝文化节及网络销售系列活动，加强与销区市场对接，推动高州与洛川结对开展“荔枝北上，苹果南下”活动，做好“大唐荔乡”品牌宣传等工作，全面配合广东荔枝活动做好2020高州荔枝营销工作。此前，朱春保曾参与“鄂粤同心，百县村播”直播活动，带动荔枝预售301.8万元。

　　广东茂名高州市市长朱春保连线主会场。（受访者供图）

　　2019年，“荔枝北上 苹果南下”率先开启了广东与陕西“南果北上、北果南下”的粤陕农产品合作模式，两地也持续开展了一系列农业交流合作。洛川县人民政府县长张继东表示，将以本次活动为契机，以广东大院为桥梁，继续深化粤陕农产品合作，“接荔枝北上，送苹果南下”，再上演千里传荔枝的佳话，实现粤陕农产品互利共赢。

　　全方位大布局

　　广东荔枝强力开拓国内外市场

　　荔枝市场体系建设，既要重生产，也要抓市场。近年来，广东农产品采购商联盟秘书处积极落实广东“12221”农产品市场营销行动，主动作为，切实推动广东一村一品（上海和北京）交易中心的建设，为广东荔枝企业在长三角地区和环渤海湾等主要的销区市场搭建与采购商和出口商沟通合作的桥梁。

　　会上，上海直浦农产品发展有限公司与广东链农营销企划有限公司签订广东惠阳镇隆荔枝进上海签订购销协议，广东中荔农业集团作为代表与省内4大荔枝出口备案基地及法国、希腊、日本、美国4个国家的荔枝采购商签约，广东一人一亩田网络科技有限公司发布广东荔枝走进武汉、北京、上海、西安、黑龙江等重点市场的计划，共同助力广东荔枝“走出去”。

　　省农业农村厅副厅长冯彤为突出贡献采购商代表颁发荣誉证书。（摄影：曾俊荣）

　　为进一步加强广东荔枝销区队伍建设，本次活动对广东中荔农业集团有限公司、深圳市晟胜贸易有限公司、深圳市源兴果品股份有限公司、鑫荣懋集团股份有限公司、广州江南果菜批发市场经营管理有限公司、佛山市华南（国际）水果副食城、深圳百果园实业发展有限公司、广州盒马鲜生网络科技有限公司、京东生鲜、上海直浦农产品发展有限公司等2019年广东荔枝“12221”营销十大采购商进行表彰。

　　多平台合助力

　　多元化荔枝网络营销强品牌

　　近年来，广东积极探索数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，促进数字农业转型升级，广东荔枝在5G智慧农业、短视频直播营销上多有尝试。本次广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节活动也得到腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业的大力支持，各大平台将充分发挥各自优质助力广东荔枝营销工作。

　　腾讯微视将在平台上发起“广东荔枝短视频大赛”；京东将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式为提供荔枝销售电商和冷链物流解决方案；拼多多专门设置了县市一把手荔枝直播专场，支持广东县市长在平台上直播卖荔枝，推动广东数字农业“新基建”；新浪广东将通过发挥社交媒体属性，不断探索农产品+社交互动玩法，深入挖掘广东荔枝品牌；奈雪的茶将打造一款湖北茶叶和广东荔枝相结合的时尚饮品；碧桂园将充分发挥社区场景的渠道优势，在社区内进行产品推广和宣传，促进荔枝营销；阿里巴巴将进一步助推广东荔枝产业数字化和销售互联网化，并启动“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动和盒马鲜生“广东荔枝与新零售齐飞 ‘十百千万’项目”。此外，广东荔枝将上线“易捷净菜”保供稳价安心菜篮子“车尾箱”工程，助力荔枝打造线上线下融合的新零售模式。

　　“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动和盒马鲜生“广东荔枝与新零售齐飞 ‘十百千万’项目”启动。（摄影：曾俊荣）

　　在时下移动互联网时代，直播间购物成为一种时尚的消费方式，网红主播更有着强有力的带货能力。广东省农业农村厅邀请全球好物推荐官、淘宝第一主播薇娅担任“广东荔枝国际推广大使”、“广东粤字号农产品推广大使”。薇娅表示，将参与#520就用荔枝表达爱#活动和广东荔枝专场推介助农公益活动，并在直播间推介广东荔枝，全力以赴担起推广大使的职责。此外，春丰天集的带货“精英”们也将在直播间大力推荐广东荔枝，以互联网思维，持续发力农业农产品直播领域。

　　广东荔枝文化源远流长，讲好广东荔枝故事，唱响广东荔枝品牌，离不开各大媒体平台。南方农村报、羊城晚报、南方都市报、珠江经济台等主流媒体将借助全媒体平台，通过多元化宣传模式推动荔枝品牌与文化相融合，共同做大做强广东荔枝品牌。会上正式发布“广东荔枝”品牌LOGO，将助力广东荔枝产业全面转型升级，打造全球标杆性品牌。

　　来源：“学习强国”广东学习平台