【人文广东】佛山禅城：旅游中植入文化、商业元素，走出文商旅融合发展路径

　　佛山市禅城区共有4A级旅游景区2个，3A级旅游景区3个，20多个特色景点；

　　2019年禅城区共接待国内外游客1597.94万人次，同比增长10.92%；

　　今年“五一”佛山禅城累计接待游客将近35万人次……

　　一系列的数据，彰显了禅城旅游的热度。自2016年11月底入选广东省全域旅游示范区首批创建名单起，禅城就以“文化旅游+城市营销”为发展模式，以文化为切入点，在旅游中植入文化、商业元素，推动旅游产业发展，探索一条“以文搭台、以文引才、以文促商、以文兴产”的文商旅融合发展路径，积极发展以岭南民俗、特色工艺、时尚休闲为特色的文化旅游，大力发展基于陶艺、武术等优势产业和资源的文化产业，不断创新创意，推陈出新，实现文商旅产业快速融合。

　　经过短短三年的创建，禅城已打造出全域旅游的一张靓丽新名片。岭南古城的城门徐徐打开，迎接天下游客的到来。

中山公园群英阁与美丽异木棉交相辉映，宛如画卷。（摄影：容铸华）

　　文旅活动季季有精彩

　　作为佛山老城所在地，禅城是岭南文化发源地之一，文化底蕴深厚，这为禅城创建广东省全域旅游示范区提供了肥沃土壤。“文化与旅游的融合，是诗和远方的有效结合，也是禅城全域旅游发展的方向。”禅城区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长何永庆说。

　　禅城区每年举办各种文化旅游活动多达1000多场次。其中，2019广东（佛山）非遗周暨“佛山秋色”巡游活动共有55个来自世界各地的非遗项目展演，吸引了约30万名游客前往观看；2019年举办的第三届“中国高铁经济带旅游博览会暨佛山禅城旅游文化周”，共吸引了高铁沿线的50多个城市、600多家企业参加，达成218项合作项目，接待游客121.65万人次。

　　观赏陶艺展览，提升文化素养；近距离体验“黑科技”和酷炫文创作品，感受设计力量……去年10月19日，2019佛山（禅城）陶艺建陶设计周在中国佛山（石湾）陶瓷设计创意谷开幕，禅城特别策划四大寻根之旅：景区游、陶艺游、工业游、美食游，促进旅游消费。同时，根据这四大特色旅游推介，编制了佛山禅城百家酒店、百家美食店地图，吸引全国各地前来参加设计周和陶博会的各界人士以及游客深入游玩禅城。

　　2019年12月14日，被誉为禅城版“星光大道”的全民综艺大舞台落下帷幕。这场历时9个多月的系列活动吸引了来自佛山乃至全国各地的文艺爱好者、普通市民参赛人数超过10000人，扩大禅城的城市知名度和影响力。

　　27大项、93场大大小小的年俗活动，跨度近两个月，涵盖禅城各商圈、景点……今年春节前夕，禅城区举行第十一届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节。从2010年首届起，岭南年俗欢乐节每年春节期间都在禅城上演，以年俗活动、文旅活动、商圈活动为载体，打造一年一度的节庆文化盛事，吸引了全国各地游客前来游玩。

　　近年来，禅城构建起“五大民俗节庆两周两赛一舞台”品牌营销体系，通过举办中国高铁经济带旅游博览会、全国青少年体育舞蹈锦标赛、蔡李佛功夫佛山锦标赛、佛山陶艺·建陶设计周以及全民综艺大舞台等“国字号”“民俗节”“综艺性”文体旅游活动，传播城市文商旅融合形象，形成四季性、多层次的节庆赛事兴旅经济。统计显示，禅城每年各种文化旅游活动多达1000多场次。

　　至此，禅城已形成“天天有活动、月月有项目、季季有精彩，全年汇文旅”的全域节庆旅游格局。

　　加速融合推动经济攀新

　　以文化赋能，激活旅游、商业两大基因，禅城跑出了文化旅游融合发展的“加速度”，不断推动城市经济攀新。

　　连续三年举办的旅博会一年比一年精彩，一年比一年反响热烈。旅博会上，旅游、美食、文创、制造业、现代服务业的跨界合作“四处开花”，不断为佛山禅城输出优势资源以及一个更为鲜明立体的城市形象，既“推广自身”，也“成就他人”：以旅游文化产业开放合作为链接，拓展禅城的经济边界、发展空间，同时也为高铁沿线城市搭建一个城市营销的载体。

　　据禅城区文化广电旅游体育局统计，2019中国高铁经济带旅游博览会共接待游客121.65万人次，同比增长18.69%；旅游收入5.52亿元，同比增长20.18%。活动期间，旅行社现场销售收入2500万元，同比增长13.64%；旅游手信商家现场销售收入1380万元，同比增长24.32%；参会参展企业共达成合作事项218项，意向金额1.2亿元，部分佛山产品成功推广至海南、新加坡等地。

　　旅博会已不仅是一个集合旅游推介、文艺展演、美食品鉴、城市观光的大型展会，更是一个高规格汇聚全国旅游要素资源，推动城市之间资源共享、经济共荣的跨区域开放合作平台。而作为佛山中心城区，禅城区借助旅博会主动把握粤港澳大湾区和高铁经济发展机遇，推动经济高质量发展，正加快形成全面开放的新格局。

　　而去年佛山（禅城）陶艺建陶设计周则比往年更加注重提升活动参与感，融合文化、旅游、商业、美食元素，推出面向大众、年轻人的活动，让市民游客可看、可玩、可品，推动品牌活动转化为经济新增长点。据不完全统计，设计周期间，禅城区旅游市场火爆，共接待游客23.7万人次，旅游收入上亿元。

　　文化魅力擦亮城市名片

　　岭南文化根在佛山，佛山文明汇聚禅城。近年来，禅城区提出重点打造“岭南文脉 品味禅城”文化名片，以文化为纽带，通过举办大型文体活动赛事、交流推介展演等途径搭桥铺路，展示佛山这座全国文明城市的风尚，传播禅城传统与时尚相得益彰的新时代形象，推动岭南文化走向全国走向世界。

　　无论是全国青舞锦标赛还是旅博会，抑或是秋色巡游等大型文体赛事及文旅、民俗活动，它最大的卖点都是文化，最大的意义在于实现城市间的文明交流、文明互鉴。

2019年11月2日晚，佛山秋色巡游现场，演员在表演灯色《灯彩星辉颂华秋》。（摄影：王伟楠）

　　这些大型文化活动在满足人民群众对美好生活需求的同时，还为各大城市之间、产业之间、商客之间搭建起了一个互动共享的平台。

　　从首届粤桂黔高铁经济带上升到第二届中国高铁经济带，升级为“国字号”文旅盛宴，意味着禅城以文开路，从粤港澳大湾区走向全国、连通全国，打开了展示城市形象和文化的窗口，吸引全国甚至全世界的朋友“来佛山，游禅城，读懂岭南”。

　　近三年来，“佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周”吸引了50多个国内城市、20多个“一带一路”沿线国家，共1500多名国内外专家学者和10多万游客参与。

　　正因为有丰富多彩的文化活动，禅城旅游才有了更为生动的体验方式。每次举办大型文化活动，禅城多家旅行社就会借势推出佛山市内和周边旅游路线，供全国各地客人体验岭南文化，领略佛山的风土人情。

　　禅城一次次用文化的力量打开连通全国、走向世界之门，一次次用文化的魅力打响“中国的佛山，世界的岭南”城市名片。

　　来源：“学习强国”广东学习平台