为了让年轻人回归运动，双鱼这次可算是拼了!

来源  中国网
 
 
打游戏、看直播、刷网剧，年轻人从手机上获得了太多娱乐方式，对运动越来越不“感冒”了。想要对他们灌输“运动强身健体”的观念，简直是徒作无用功。

不过，最近有一帮乒乓球以表情包、手机壁纸和小视频的萌趣形式，“攻陷”了年轻人的手机，引得他们嗤嗤发笑、疯狂转发。许多年轻人甚至直接付诸行动，三五成群地约起来，每周酣畅淋漓地“斗”上一场。年轻人正在慢慢回归运动，真是一个令人可喜的现象。

这一次有趣且成功的推广和营销，正是来自运动品牌“双鱼”。从网友UGC积极性来看，“双鱼”号召快乐运动的这一波努力，真的奏效了！
体育和娱乐，一个代表专业精神，一个代表“娱乐至死”的态度。两者跨界组合带来的反差和碰撞，符合当下年轻人勇于表达的情感取向，以及积极乐观的生活状态。“双鱼”将体育精神与娱乐形式结合，不是简单粗放的合二为一。他们瞄准了年轻化群体对于娱乐生活的认同与向往，将体育、娱乐、社交、科技、时尚等元素进行花式组合，绘制了一批搞笑表情包、励志手机壁纸以及趣味的小视频，并利用社交空间进行传播，获得了年轻消费群体的认同和喜爱。
来看看双鱼这一波创意表情包：黄色的“乒乓球小人”以夸张的动作和诙谐的互联网语言“霸屏”聊天框，有创意、接地气，符合年轻人以图“代言”的生活节奏。这些运动风十足的小乒乓球人，也将“享受运动”的理念默默传递了出去。

（双鱼表情包欢乐萌趣，深受年轻人喜爱）

讨人喜欢的乒乓球人同样出现在手机壁纸上，他们这次化身段子手，念叨着“吾日三省吾身 高否帅否瘦否？”、“只有身材健美的人，才能资格解锁”的口号。这些口号看上去“毒舌”凌厉，实际暗含着励志向上的精神气质，与年轻人“勇于自嘲”的心理行为非常契合。

另外一则小视频讲述了两个“小乒乓球人”合力大战黑魔王的正能量故事，传播了友谊与拼搏的体育精神，萌趣可爱的故事节奏更是符合互联网的传播规律，在朋友圈刮起了一股“双鱼”风潮。
对于年轻人而言，卖萌的“双鱼”让“娱身娱心、享受运动”的观念变得温情可爱、易于接受，他们乐于使用这些好玩的表情包、壁纸，愿意走出家门去运动。对于“双鱼”来说，这一波卖萌营销，收获了年轻一代的好感与信任，品牌年轻有趣的形象被成功激活，年轻化转型进程更进一步，愈加顺畅。