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MINISO名创优品再夺“中国高成长连锁50强”榜首,广受投资人赞誉

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近日,开店邦第九届“中国高成长连锁50强”榜单正式公布。在中国宏观经济面临下行压力,线下实体零售遭受电商冲击,并且还要承受原材料、房租及人工等多方面成本上涨压力的背景下,2016年依然涌现出众多业绩表现抢眼、高速成长的优秀连锁企业。除了位居的榜首的MINISO名创优品外,还有海澜之家、迪卡侬、汉堡王、呷哺呷哺、锦江之星等来自各行各业的连锁品牌。这些企业在很大程度上代表了未来中国零售连锁行业的发展方向,是中国零售业整体的一个缩影。
值得一提的是,MINISO名创优品不仅连续两年荣登榜首,还同时荣获“2016年十大最值得加盟连锁品牌”,而其成立至今不过短短3年。截至目前,MINISO名创优品已成功与全球40多个国家和地区签订战略合作协议,1400多家门店遍布五大洲,而这个数字还在以每月80~100家的速度继续增长,预计到2020年将发展至6000家,势头极为迅猛。在营收上,2015年,MINISO名创优品已超越50亿,今年更是预计将达100亿,几乎实现了100%的增长,创造了中国零售行业一个不小的奇迹。
颁奖晚会上,MINISO名创优品的品牌中心总监成金兰女士在发言中表示,MINISO名创优品能取得如此成就绝非偶然,而是一丝不苟地将每一个细节都做到极致的必然结果。从产品的研发设计到供应链建设再到加盟模式,MINISO名创优品都会全力以赴做到最好,使每一个环节都臻于完美。正是如此,MINISO名创优品才能打动消费者并获得信赖,才能成为今天的中国高成长连锁品牌之首。
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(图片说明:“中国高成长连锁50强”榜单正式公布,MINISO名创优品再夺榜首)

日本设计+中国质造,成就创意爆款
对任何一个品牌而言,产品始终是其竞争力的核心。为了拥有强大的产品力,MINISO名创优品将产品的研发设计部门设在日本,由品牌的全球联合创始人兼首席设计师Miyake Junya三宅顺也带队,广纳世界各地的精英设计师,如来自丹麦、瑞典的原宜家设计师Jon Eliason、Tore Vinje和Andreas Murray等人。众人集思广益,使产品在实用的基础上又极富创造性。而将生产线布局在中国,则是因为相信“中国质造”的力量。随着技术的进步,中国工业已从初期的粗放式发展逐渐转变为精细化发展,并从“中国制造”转型为“中国质造”,产品品质有了跨越式的提升,所以众多大牌才会争相在中国设立生产基地,而非转投劳动力更为廉价的东南亚地区。在MINISO名创优品看来,只有将日本设计与“中国质造”完美结合,才能同时满足品牌“优质”与“低价”的需求。正因如此,MINISO名创优品才打造出了一个又一个快时尚爆款。
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(图片说明:MINISO名创优品以优质低价打造快时尚爆款,广受消费者喜爱)

大牌供应+批量采购,保证优质低价
零售商作为商品的最终销售者,处于整个营销环节的末端位置。为了保证品牌的优质低价,MINISO名创优品不惜溯源而上,费尽百般努力,终于成功借由巨大的规模效益倒逼上游供应商,以批量采购与一次性结清货款的豪气使供应商给出了最低的出厂价。同时,为了进一步提升产品的品质,MINISO名创优品还努力争取与每个领域的顶尖供应商建立长期合作。如其彩妆供应商是全球首屈一指的老牌工厂莹特丽。在全球规模排名前30的化妆品集团中,莹特丽服务其中的26家,包括迪奥、兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛、阿玛尼等;售价仅为39元的花漾香水,供应商则却是全球最大的香精公司奇华顿;餐厨供应商是专供高端出口市场的嘉诚集团等等。由此,MINISO名创优品最终让消费者享受到了“物超所值”的实惠,而非仅仅是“物有所值”。
投资直管+次日变现,创新加盟模式
能够连续两年蝉联发展最快的连锁品牌,MINISO名创优品在加盟方式上也必然有着“独门绝技”。传统的连锁模式无非加盟和直营两种。直营需要海量资金,初创企业根本负担不起;而加盟则等于将经营权下放,门店发展在一定程度上取决于投资人的经营能力,这显然会影响品牌发展的总体规划。因此,为了能大幅提高开店及经营效率,又不用投入太多资金,MINISO名创优品采用了新的投资直管店模式。投资人只需要负责前期的投入,开业后的运营等事务就由品牌全权负责。为使投资人“把心放到肚子里”,MINISO名创优品还耗资3000万专门研发出一套ERP资讯系统,产品的进货、调货、销货及下架等数据对投资人完全公开,投资人能看到店铺当天的每一笔交易,并且总部会在第二天就把前一天销售额的38%(食品类33%)打到投资人的账户上,投资人每天都能看到现金流,既省心也安心。
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(图片说明:MINISO名创优品独创全新加盟模式,1400多家店铺遍布全球)

“利润虽薄,必不敢省人工;价格虽低,必不敢减物力。”如今看来,MINISO名创优品便是这句话最好的写照。三年来,不管发展如何迅速,取得多大成就,这份造福消费者的初心,MINISO名创优品始终都未曾忘却。也许正是这份执着的普惠情怀,吸引了众多投资人前来加盟,终使MINISO名创优品成为“中国高成长连锁50强”之首,从微薄之利中缔造出风靡全球的千店帝国。

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